I årevis har mantraet for virksomheder været, at deres eneste opgave var at tjene penge og skabe profit. Men den praksis ser ud til at ændre sig med hastige skridt. I hvert fald hvis man skal tro den seneste trend indenfor marketing og branding, populært kaldet purpose. Flere og flere virksomheder forsøger sig i dag med purpose marketing eller brand... Læs mere »
Vækst. Alle snakker om det, mange prøver på det, men få lykkedes med det. For mange CMO’s og marketing managers står det skrevet ind i nytårsforsættet, at 2019 er året hvor deres organisation skal vækste med en given procentsats. Men hvordan gør man lige det? Hvor starter man, og hvilke fokusområder skal man have? Vi... Læs mere »
Hænger Purpose Marketing og al snakken om mening i en højere sags tjeneste dig langt ud af halsen, så er du ikke alene. Koret af kritikere har taget til i slutningen af 2018, og purpose marketing fremstilles nu som kejserens nye klæder. Men står det virkeligt så grelt til? Er vi alle blevet forført det... Læs mere »
Vores smartphones har længe været vores favoritsted at se videoer på, men langt det meste indhold har hidtil været produceret til computere, nemlig horisontalt. Det betyder, at du enten har været nødt til at tilte din telefon for at kunne se videoen i wide-screen, eller alternativt at se videoen i et lillebitte format med sort... Læs mere »
Hvordan går det med de megatrends, som er blevet fremhævet i 2017 og 2018 på tværs af livsstil, forbrug, luksus og sundhed? Og hvilke fortsætter videre efter 2020? Af Louise Byg Kongsholm Som nysgerrig og utålmodig tidsånds- og trendforsker er det sundt engang imellem at stoppe op og vurdere den fortsatte relevans, styrke og effekt... Læs mere »
Vores branche har de seneste mange år måtte råbe højere og højere for at få forbrugerne ud på dansegulvet. Vi har skruet op for volumen, og så længe vi har kunne trække folk ind i butikken, har vi festet videre. Flere eksponeringer, højere budgetter, mere frekvens, retargeting. Vi har fortsat med at bombardere forbrugerne med... Læs mere »
Noget kan tyde på, at forbrugersamfundet er ved at nå en modenhed, hvor vi ikke kan blive ved med at sige og gøre som vi plejer. Det rejser et helt centralt spørgsmål for ethvert brand. Af Hanne Feldthus, selvstændig brandingekspert, forfatter, klummeskribent og foredragsholder. Tidligere var hun i mange år strategisk direktør i reklamebureauet Wibroe, Duckert... Læs mere »
Oplevelsesøkonomien, som har været den dominerende de seneste år, er så småt ved at udvikle sig til et nyt stadie. Nøgleordet for fremtidens oplevelser er transformation. I transformationsøkonomien ligger værdien for forbrugerne i muligheden for at ændre sig og blive et bedre menneske. Oplevelser skal derfor ikke bare skabe minder men medføre vedvarende personlig forandring,... Læs mere »
Fra at vores vækkeur ringer om morgenen til at vi lægger os på puden sent om aftenen, bliver vi gennemsnitligt eksponeret for mellem 4.000-5.000 reklamebudskaber (Seth Godin). En uanet mængde af fortællinger og salgsgas, der raser igennem, ligeså snart vi tænder TV’et, browser igennem smartphonen eller blot træder ud af døren. I Mindshare holder vi... Læs mere »
Brand loyalitet har altid været, og er stadig, et emne med meget stor bevågenhed. På tværs af stort set alle brancher bliver der arbejdet hårdt for at opnå de mest loyale kunder. Der bliver målt på churn rates og NPS score i mange virksomheder, og kundeklubber og loyalitetsprogrammer findes i alle former og farver. Men... Læs mere »