Vores smartphones har længe været vores favoritsted at se videoer på, men langt det meste indhold har hidtil været produceret til computere, nemlig horisontalt. Det betyder, at du enten har været nødt til at tilte din telefon for at kunne se videoen i wide-screen, eller alternativt at se videoen i et lillebitte format med sort... Læs mere »
Hvordan går det med de megatrends, som er blevet fremhævet i 2017 og 2018 på tværs af livsstil, forbrug, luksus og sundhed? Og hvilke fortsætter videre efter 2020? Af Louise Byg Kongsholm Som nysgerrig og utålmodig tidsånds- og trendforsker er det sundt engang imellem at stoppe op og vurdere den fortsatte relevans, styrke og effekt... Læs mere »
Vores branche har de seneste mange år måtte råbe højere og højere for at få forbrugerne ud på dansegulvet. Vi har skruet op for volumen, og så længe vi har kunne trække folk ind i butikken, har vi festet videre. Flere eksponeringer, højere budgetter, mere frekvens, retargeting. Vi har fortsat med at bombardere forbrugerne med... Læs mere »
Noget kan tyde på, at forbrugersamfundet er ved at nå en modenhed, hvor vi ikke kan blive ved med at sige og gøre som vi plejer. Det rejser et helt centralt spørgsmål for ethvert brand. Af Hanne Feldthus, selvstændig brandingekspert, forfatter, klummeskribent og foredragsholder. Tidligere var hun i mange år strategisk direktør i reklamebureauet Wibroe, Duckert... Læs mere »
Oplevelsesøkonomien, som har været den dominerende de seneste år, er så småt ved at udvikle sig til et nyt stadie. Nøgleordet for fremtidens oplevelser er transformation. I transformationsøkonomien ligger værdien for forbrugerne i muligheden for at ændre sig og blive et bedre menneske. Oplevelser skal derfor ikke bare skabe minder men medføre vedvarende personlig forandring,... Læs mere »
Fra at vores vækkeur ringer om morgenen til at vi lægger os på puden sent om aftenen, bliver vi gennemsnitligt eksponeret for mellem 4.000-5.000 reklamebudskaber (Seth Godin). En uanet mængde af fortællinger og salgsgas, der raser igennem, ligeså snart vi tænder TV’et, browser igennem smartphonen eller blot træder ud af døren. I Mindshare holder vi... Læs mere »
Brand loyalitet har altid været, og er stadig, et emne med meget stor bevågenhed. På tværs af stort set alle brancher bliver der arbejdet hårdt for at opnå de mest loyale kunder. Der bliver målt på churn rates og NPS score i mange virksomheder, og kundeklubber og loyalitetsprogrammer findes i alle former og farver. Men... Læs mere »
Spiselige insekter, en uldtrøje med holdbarhed til et helt liv og plastikposer lavet af sukkerrør, er blandt de trends, som vi vil se mere af i fremtiden. Det øgede fokus på bæredygtighed var et gennemgående tema på flere Huddles til Mindshares anti-konference, Huddle, d. 13. september 2018. Den 13. september vågnede jeg glad, op til... Læs mere »
Til Mindshares anti-konference ’HUDDLE’ kunne deltagerne få målt deres oxytocin niveau, der fortæller noget om, hvor følelsesmæssigt engageret, man er i dét opmærksomheden er rettet imod. Bag målingen stod AFA JCDecaux’ nye digitale innovationslaboratorium, Alpha, og Founding Director of Center for Neuroeconomic Studies på Claremont University, Paul Zak. Hvordan virker det? Eftersom en vaskeægte professor... Læs mere »
Regningerne for vores livsstil hober sig op. Som en elefant i en glasbutik er vi godt i gang med at ødelægge klimaet, miljøet, dyrevelfærden og vores eget helbred. Man behøver ikke at være specielt venstresnoet for at indse, at vores forbrug har alvorlige konsekvenser. Og der da også er tegn på, at folkestemningen er ved... Læs mere »