De seneste år har køen til at kritisere influencers og Influencer Marketing været længere end køen til Juno The Bakery en søndag formiddag. Det gælder både forbrugere, der åbent proklamerer deres forargelse over influencers, men især marketers i virksomhederne, der dødsdømmer feltet og udelader det i marketing-mixet. Forklaringen på dette skal findes i reklamebranchens eget... Læs mere »
Tak, jeg har haft en dejlig sommer! Min sommerferie i år har været… Som mange andre kan jeg tilslutte mig den vel eksekverede kampagne fra Visit Danmark og &Co. om, at vores land er Meget mere end #BareDanmark. En del af min sommer blev brugt i den lille idylliske færgeby Hou, der ligger 35 km... Læs mere »
Mange taler om personalisering på betalte medier, men vi er endnu ikke dér, hvor det fungerer. Det har de seneste mange år været på Googles liste over vigtige trends, vi som marketing-folk bør have fokus på. Det er forbrugernes helt klare forventning, at vi kan præsentere det rette budskab, til den rette bruger, på det... Læs mere »
Da jeg forleden kom frem til, at min gamle støvsuger trængte til at blive erstattet med en ny, fattede jeg straks til tastaturet. Jeg googlede rundt, så online videoer, læste anmeldelser, benyttede diverse prissammenligningssites og spurgte min hvidevare-kyndige far til råds. I løbet af blot 24 timer havde jeg formået at blive ekspertforbruger inden for... Læs mere »
Forestil dig, det er 1. februar 2022. Verden er vendt tilbage til ’den nye normal’. Vi kan mødes, som vi vil, rejse som vi vil, leve som vi vil. Men vores adfærd vil for altid være forandret. Kriser skaber altid ny adfærd og minder os om, at menneskers adfærd kan forandres, ja ligefrem designes. Og... Læs mere »
Historikere har analyseret smitsomme sygdomsudbrud gennem tiden og fundet et slående ensartet reaktionsmønster[i]. Vi går direkte fra fornægtelse til en undtagelsestilstand præget af bekymring og frygt, hvor vi kommer til at overreagere, fordi vi overvurderer konsekvenserne på kort sigt, mens vi endnu ikke har øje for de langsigtede implikationer. Denne tilstand afløses af en turbulent... Læs mere »
Henover de seneste måneder har jeg skiftet mine sporadiske ugentlige indkøbsture ud med en bestilling på coop.dk og droppet mit yogastudie til fordel for online sessions med mine yndlings-yogaundervisere på yogastream.dk. Jeg er ikke alene. Corona har tvunget mange af os til at ændre forbrugsvaner, eksperimentere med nye rutiner i hverdagen og stille spørgsmålstegn ved... Læs mere »
Man kan godt læse andet end krimier og skønlitteratur i sommersolen. Fire marketing-nørder deler her ud af deres yndlingsbøger, som kan gøre dig klogere i sommerferien. Martin Ove Rasmussen er Mindshares Nordic CEO, og han anbefaler herunder en af de bøger, der har en fast plads i boghylden på Mindshare kontoret. Det kommer derfor ikke... Læs mere »
Så er der røre i influencer-andedammen igen. Det er nok ikke gået mange forbi, at der de sidste uges tid har raseret en offentlig kontrovers omkring influenceren Fie Laursens annoncer for Sugardating-siden ’Todayters’, som hun reklamerer for på sin Instagram-profil med 340.000+ følgere. Debatten går på, hvorvidt det er acceptabelt, at reklamere for sådanne virksomheder... Læs mere »
De seneste par måneder har vendt op og ned på danskernes hverdag. Som konsekvens af COVID-19 og regeringens udmeldinger, har mange virksomheder og offentlige arbejdspladser været nødsaget til at lukke fysisk ned. Det medførte for mange et arbejdsliv med hjemmekontor og en øget digital adfærd. På kort tid blev ’remote working’ en del af vores... Læs mere »