*Artiklen er oprindeligt bragt i pov.international* De seneste år har begrebet disruption været på alles læber. Vi fik endda et disruptionråd, som i dag nok mest er kendt for Hella Joofs udtalelse om at brænde ”hele lortet ned hvert 7. år, som indianerstammerne”. En udtalelse, ingen med forstand på indianere, vil genkende. Men idéen om... Læs mere »
I årevis har mantraet for virksomheder været, at deres eneste opgave var at tjene penge og skabe profit. Men den praksis ser ud til at ændre sig med hastige skridt. I hvert fald hvis man skal tro den seneste trend indenfor marketing og branding, populært kaldet purpose. Flere og flere virksomheder forsøger sig i dag med purpose marketing eller brand... Læs mere »
Overordnet set var Super Bowl 2019 en tynd kop the. Både sportsligt og fagligt. Selv det stort opslåede halftime show var ikke just imponerende. Fra et kommercielt perspektiv er det interessant at de fleste annoncører gik med livrem og seler i år. Purposekommunikationen, brandaktivismen og de politiske budskaber glimtede ved sit fravær. Men i dette... Læs mere »
GDPR og brugen af personfølsomme data var et af de helt store fokusområder for virksomheder i 2018. Og allerede nu bør man vende blikket mod EU’s næste tiltag i kampen for at forbedre de europæiske borgeres digitale rettigheder. Den nye lov kaldes ePrivacy Regulation og kommer sandsynligvis til at blive vedtaget i 2019. Formålet er... Læs mere »
Vækst. Alle snakker om det, mange prøver på det, men få lykkedes med det. For mange CMO’s og marketing managers står det skrevet ind i nytårsforsættet, at 2019 er året hvor deres organisation skal vækste med en given procentsats. Men hvordan gør man lige det? Hvor starter man, og hvilke fokusområder skal man have? Vi... Læs mere »
Noget kan tyde på, at forbrugersamfundet er ved at nå en modenhed, hvor vi ikke kan blive ved med at sige og gøre som vi plejer. Det rejser et helt centralt spørgsmål for ethvert brand. Af Hanne Feldthus, selvstændig brandingekspert, forfatter, klummeskribent og foredragsholder. Tidligere var hun i mange år strategisk direktør i reklamebureauet Wibroe, Duckert... Læs mere »
Oplevelsesøkonomien, som har været den dominerende de seneste år, er så småt ved at udvikle sig til et nyt stadie. Nøgleordet for fremtidens oplevelser er transformation. I transformationsøkonomien ligger værdien for forbrugerne i muligheden for at ændre sig og blive et bedre menneske. Oplevelser skal derfor ikke bare skabe minder men medføre vedvarende personlig forandring,... Læs mere »
Normalt når man taler om streaming, så omhandler det ofte Netflix, HBO og Cmore. Men der findes en anden form for streaming, som vinder større og større indpas hos især den unge målgruppe. Det drejer sig om streaming af gaming og e-sport. En diciplin der i mange år har været forbeholdt en meget snæver målgruppe,... Læs mere »
Fra at vores vækkeur ringer om morgenen til at vi lægger os på puden sent om aftenen, bliver vi gennemsnitligt eksponeret for mellem 4.000-5.000 reklamebudskaber (Seth Godin). En uanet mængde af fortællinger og salgsgas, der raser igennem, ligeså snart vi tænder TV’et, browser igennem smartphonen eller blot træder ud af døren. I Mindshare holder vi... Læs mere »
Brand loyalitet har altid været, og er stadig, et emne med meget stor bevågenhed. På tværs af stort set alle brancher bliver der arbejdet hårdt for at opnå de mest loyale kunder. Der bliver målt på churn rates og NPS score i mange virksomheder, og kundeklubber og loyalitetsprogrammer findes i alle former og farver. Men... Læs mere »