VM i ishockey var ikke kun en succes for landsholdet, men i høj grad også for tv-stationen TV2, der stod for transmission af kampene på TV2 og TV2 sport. TV2’s seertal var over al forventning, og interessen for landsholdet kom som en stor overraskelse.Endnu en overraskelse lå i antallet af kvinder, som også så med ved VM. Det er en ny indsigt, som annoncører skal bruge til, at justere den målrettede markedsføring. Læs mere »
Gennem min tid som PR-rådgiver er den sætning, som jeg oftest har hørt: “Kan vi ikke lige få historien i Go’ Morgen Danmark?” – og det er ikke kun fra kunder men også fra flere kollegaer. Mit svar er et dybt suk… Der findes i dag flere muligheder for at skabe opmærksomhed omkring sit budskab... Læs mere »
Fra artificial intelligence til augmented reality og ansigtsgenkendelse. Det er nogle af de trends, som vil få betydning for brands og annoncører i 2018. Den teknologiske og kulturelle udvikling ændrer vores måde at bruge medier på. Hvis annoncører og brands skal fange forbrugernes opmærksomhed, er det essentielt at benytte teknologi til at skabe værdi for... Læs mere »
Mindshare foretager hvert år en stor brandanalyse kaldet 3D. Analysen afdækker mere end 500 brands fordelt på ca. 35 kategorier og brancher. 3D analysen afdækker en lang række brand- og imageparametre, hvilke touchpoint der er vigtige gennem en købsproces, samt gør det muligt at sammenligne brands i et brandscape. Analysen sammenligner brands på to dimensioner;... Læs mere »
Siden Snapchats etablering i 2011 er forbruget steget mere og mere. Vi har set, at forbruget på Snapchat er vokset henover de seneste år, og Snapchat er nu det tredje største medie målt på brug af app’en i Danmark. Det er dog især de unge målgrupper, der er storforbrugere. Kilde: Mindshare Connected Life 2016 På... Læs mere »
Machine learning har for alvor gjort sit indtog i den moderne digitale annoncørs værktøjskasse. Især har muligheden for at skabe look-a-like audiences (også kaldet similar audiences, tvillinger m.m.) de seneste år vist sig som et ekstremt effektivt værktøj for mange annoncører. Mange annoncører benytter allerede nu look-a-like modellering for at højne kvaliteten af deres digitale... Læs mere »
Tid er en knap ressource. Hvordan bør du som CMO i 2018 allokere din tid for at udnytte den optimalt? Et svært spørgsmål at svare på i en tid hvor marketing disciplinen indeholder et hav af muligheder, og hvor teknologi og digital udvikling gør markedet og medielandskabet mere komplekst og fragmenteret end nogensinde før. Du... Læs mere »
Dette indlæg går ikke i dybden med tekniske forudsætninger for at organisere og aktivere data – det kan du læse lidt mere om her og her. Indlægget vil i stedet fokusere på, hvor og hvordan man kan tage de første trin til at finde eller købe data og også tage de første trin mod at... Læs mere »
Står du og skal planlægge din marketing- og kommunikationsindsats for 2018? Eller mangler du blot et input til de vigtigste trends for at skabe et værdifuldt brand? Så læs med her. Kommunikationsfeltet er eksploderet. Med utallige rapporter, best cases, nyhedshistorier om trends, tendenser og forbrugeradfærd kan det være svært at holde fokus på, hvad der... Læs mere »
” God himself could not sink this ship” Citatet, som blev udødeliggjort i James Camerons fantastiske film Titanic, skulle efter sigende være et sandfærdigt udsagn, som et besætningsmedlem på Titanic kom med, da passageren Sylvia Caldwell og hendes mand spurgte, om det var rigtigt, at Titanic ikke kunne synke. Troen på ny videnskab og teknologi... Læs mere »