Vores Chief Digital Officer Worldwide Norm Johnston har udgivet en bog, som omhandler den nye æra, marketing har bevæget sig ind i, nemlig Adaptive – en dynamisk tilgang til medie og kommunikation i jagten på højest mulig effekt. ”I disse dage er marketing meget lig bordtennis: hurtig og adaptiv, til tider i hurtige udbrud eller... Læs mere »
Som de fleste nok ved så har der det seneste års tid været en del snak om websiteejeres lette omgang med cookies og politikernes modspil med Cookie-bekendtgørelsen, som i øvrigt er inspireret af et udspil fra EU. Målsætningen fra politisk side har været at beskytte brugerne ved at give dem et valg om hvorvidt de... Læs mere »
Vi fangede mediemarkedet på det forkerte ben i forsommeren, da vi lancerede afdæmpede forventninger til 2012. Det kom bag på mange, at vi talte om nedgang i 2012. I dag må vi erkende, at vi ikke var skeptiske nok. Det gik værre med medieomsætningen end ventet. Vi spåede en nedgang på tre procent, men faldet... Læs mere »
For øjeblikket behandler regeringen et lovforslag omkring den potentielt kommende Reklameafgiftslov. Forslaget er sendt til EU for godkendelse, og det er planlagt, at det skal behandles i Folketinget til oktober i år. Her ses de overordnede linjer i forslaget, som omhandler afgift på husstandsomdelte reklamer: Et løst indstik i en gratis ugeavis er omfattet af... Læs mere »
Norden er på mange måder et homogent mediemarked – og så alligevel ikke. Vi så f.eks. i sidste nummer af Markedshorisont (2010/3: “TV i Norden – hvem er billigst?”), at der er meget stor forskel på tv-priserne på tværs af de enkelte lande. Det var således dobbelt så dyrt at købe den samme tv-kampagne i... Læs mere »
Mindshare har i forbindelse med dette års Trendanalyse sammen med TNS Gallup set på annoncørernes forventning til at indgå årsaftaler med medierne. Og det ser ud til, at andelen er stigende sammenlignet med sidste år. Når man ser nærmere på tallene afslører de, at det primært er annoncører som forventer et større budget end sidste... Læs mere »
Vi har traditionelt i medie- og bureaubranchen haft en tendens til at inddele medierne på en meget stereotyp måde. Den klassiske inddeling har primært taget udgangspunkt i medieenheder eller hardware om man vil – f.eks. i henholdsvis de trykte og de elektroniske medier, analoge og digitale medier, off- og online medier etc. Og man har... Læs mere »
Medier har eksisteret parallelt med reklame siden reklamebegrebets oprindelse. På trods af de første mange års fokus på medieindkøb har ”medieplanlægningen” været et selvstændigt område i mere end 50 år. Fra start til i dag har der været fokus på at vælge de medier, der kommunikerer budskabet optimalt til den laveste omkostning. Akademisk er området... Læs mere »
De klassiske optimeringsværktøjer er stadig super vigtige. Det vigtigste ifølge annoncørerne er at maksimere effekten af marketinginvesteringerne og return of investment. Det interessante bliver at se, hvordan virksomhederne rent faktisk vil gøre dette. Meget tyder på, at der i det kommende år, vil komme et øget fokus på effekt og også måling af effekt i... Læs mere »
Derfor er loyalitet vigtigt Der er mange vigtige grunde til at opbygge en høj mærkeloyalitet. For det første har mange studier vist, at det koster væsentligt mere at skabe nye kunder end at fastholde de nuværende. En anden vigtig grund er, at loyale kunder er mere værdifulde end øvrige kunder. I flere tilfælde har loyale... Læs mere »