Hakket oksekød, letmælk og milliarder i omsætning. At være dagligvarebutik handler om gamle kendinge i køledisken og blodige slagsmål på fronterne for at booste og bibeholde sit brands værdi. Derfor har dagligvarebilledet ændret sig med raketfart herhjemme de sidste 15 år. Kun Netto har formået at holde sig i top. Så sent som i sidste... Læs mere »
– 15 års tilbageblik i mediebranchen Af: Ole E. Andersen, cand.scient.soc., ekstern lektor En skotsk terrier på gul baggrund, og så ved vi vist alle hvem der er tale om. Netto er et af Danmarks mest kendte brands, men også et af de mest afholdte – både i dag og for 11 år siden. Det... Læs mere »
– 15 års tilbageblik i mediebranchen Af: Ole E. Andersen, ekstern lektor, cand.scient.soc Der var stærke brands for 15 år siden. Og der er stærke brands i dag. Men både på globalt og nationalt niveau er der sket markante ændringer på toplisterne. Lad mig se på den store internationale scene. Apples sejrrige togt Den anerkendte konsulentfirma Interbrand... Læs mere »
Internettet er den nordiske forbrugers absolut højest elskede medie og indtager en førsteplads over mobiltelefonen, tabletten og TV’et. Du læste helt rigtigt; der er tale om det mest elskede, og ikke bare det mest anvendte, mest foretrukne, eller lignende medie. Internettet bruges stadigt mere alsidigt til en lang række aktiviteter, hvor søgen efter information, nyhedsopdateringer... Læs mere »
I 2013 havnede den samlede reklameomsætning i Danmark et godt stykke over 20 milliarder kroner (kilde) – et tal der er på niveau med tidligere års reklameomsætning. Men er der ræson i, at der månedligt bliver brugt 2 mia. kr. på traditionel reklame, når vi ved, at forbrugernes holdning til reklamer har ændret sig markant bare... Læs mere »
I Danmark hjælper mærkerne os med at være ’vores helt egen’ Danskerne ønsker i høj grad at kommunikere en unik identitet gennem deres forbrug. De produkter, som forbrugerne herhjemme køber, spiller en vigtig rolle i forhold til at hjælpe dem med at skille sig ud fra mængden. Det er en indsigt, som virksomheder konkret kan... Læs mere »
Udviklingen i de forskellige musik-streamingtjenester har givet CD’en og musiksamlingen på harddisken hård kamp. Fortsat flere danskere anvender Spotify, WIMP, Play, Deezer eller anden app, hvilket gør det til en stadig mere attraktiv mediekanal. Inden længe vil vi i endnu højere grad se annoncører købe intelligent ind på målgrupper, der har en særlig præference for... Læs mere »
Alle mærker bevæger sig i en form for cyklus. Cyklussen ser imidlertid meget forskellig ud fra branche til branche og fra mærke til mærke. Et mærke fødes, vokser sig større og veletableret på dets marked og går derefter på tilbagegang. Det er efterhånden almindelig kendt. Men hvor meget bevægelse er der i mærkets landskab? Hvor... Læs mere »
Som et mønstereksempel på loyalitetsopbygning og med nye vækstplaner, er Nemlig.com godt på vej til at indtage en sikker position blandt de allerstærkeste mærker. Et mærkes styrke skal vurderes med loyalitetsopbygning som udgangspunkt. Jo stærkere og mere loyale relationer til forbrugerne, jo mere værdifuldt er mærket. En virksomhed, som tilsyneladende har forstået denne gyldne regel,... Læs mere »
Mindshare ser tilbage på et begivenhedsrigt år indenfor kommunikationsverden. Efter et noget sparsomt 2012 virker det som om, at modet, ambitionsniveauet og optimismen er vendt tilbage i år. Det er svært at pege på en tendens – andet end det faktum, at nysgerrigheden og kreativiteten trives på tværs af alle nye platforme og medier. Og... Læs mere »