Marked

Walled gardens med rådne frugter

To af de væsentligste diskussioner inden for online marketing kører mere eller mindre permanent, men i reglen parallelt: Den ene handler om walled gardens, den anden om troværdighed i indkøb og måling. Alene på denne blog har vi skrevet tre indlæg om transparens, tillid og visningsgrader inden for de sidste to måneder. Når man taler ”walled gardens”... Læs mere »

Spotify – kendt platform med interessante nye muligheder

Selvom streaming af musik er et marked hvor der efterhånden er mange spillere, er der én, der ikke alene har taget testen for længe siden, men også har formået at holde momentum. Der er naturligvis tale om Spotify. Op til sommerferien kunne Spotify oplyse, at de havde rundet 100 millioner brugere på verdensplan og alene sidste... Læs mere »

DMEXCO – en lokal tysk reklameteknologiudstilling eller endnu en international event til kalenderen, som du bør deltage i?

DMEXCO – en lokal tysk reklameteknologiudstilling eller endnu en international event til kalenderen, som du bør deltage i? Den debat vil fortsætte, men både de sædvanlige globale medier og de lokale tyske aktører mødte op til dette års største reklameteknologishow i Europa. Her er nogle umiddelbare indtryk efter et par dage i det tyske: Maskinernes... Læs mere »

Udfordringer med visningsgraden af bannere på det danske online marked

Tilbage i december blev der på bloggen skrevet om bannernes visningsgrad (viewability) som en standard KPI for display annoncering, og hvordan vi mere bevæger os i den retning. Hvis man forudsætter, at visningsgrads procenten er meget høj, bliver næste målsætning, at brugerne kigger så lang tid på annoncen som muligt. Tid er altså en ny valuta og... Læs mere »

Hvor transparent vil du have det?

I det foregående indlæg om tillid omkring den digitale investering, behandlede vi områderne Ad fraud, Brand Safety og Viewability. Det fjerde område, Transparens, adskiller sig ved primært at handle om relationen mellem bureau og kunde, samt forståelse for det automatiserede indkøb. Dette behandler vi derfor separat i denne artikel. Alle ønsker, at deres forretningstransaktioner er... Læs mere »

Hvordan får vi sikret tillid omkring den digitale investering?

Efterhånden som vi rykker os fra forudbestilt medieindrykninger hos faste udbydere til målgruppeindkøb i real-tid, bliver købene mere og mere komplekse. Når det yderligere kombineres med stigende budgetter til digitale indkøb, så stiger fokus på og interesse for, hvad det er, der reelt købes. De problemer og usikkerheder man taler mest om i forbindelse med digitale investeringer, kan... Læs mere »

Underinvestering skader danske mærkevarer

Det er svært ikke at blive begejstret over alle de nye værktøjer, der nu er tilgængelige for marketing. Vi kan isolere de mest relevante kundeemner, ramme dem med relevante budskaber på de rigtige tidspunkter i kunderejsen og kontinuerligt måle og optimere effekten af vores investeringer. Vi har fået taletid og respekt på c-level niveau, fordi... Læs mere »

Nyt layout i Google AdWords – det er også kun 16 år siden sidst

Google AdWords er efterhånden et så kendt format, at det måske kan være svært at forestille sig visuelle ændringer i layoutet af annoncer. Alligevel er der langt om længe store ændringer på vej i løbet af 2016. AdWords som vi kender det AdWords blev lanceret helt tilbage i år 2000. Det var samme år som... Læs mere »

Disruption sætter sine (digitale) spor i pharma-branchen

Det siges, at den digitale udvikling udspringer fra to brancher, nemlig sexindustrien og pharma & medico branchen. Rent intuitivt giver det også rigtig god mening, for siden den dag de første mennesker satte deres fødder på jorden, har reptilhjernen utrætteligt haft sit fokus på dels reproduktion og dels at opnå et længerevarende liv. Dette blogindlæg... Læs mere »