Marked

6 gyldne indsigter om Digital Marketing Transformation

På en 7-punkts skala bedømte 200 marketingfolk vores seminar om Digital Marketing Transformation til karakteren 6,1. Derfor har vi samlet de vigtigste indsigter for dagen til de travle, og videoer af de enkelte indlæg, for jer der gerne vil have det hele med. 1. Data drevet marketing viser sig på bundlinien Et McKinsey studie viser,... Læs mere »

Sådan annoncerer du med video på Pinterest

I slutningen af august introducerede Pinterest Promoted Video Ads – en funktion der giver brands mulighed for at markedsføre produkter gennem videoopslag og målrette disse strategisk. Ifølge Pinterest er det en hel naturlig vej at gå, da antallet af videoopslag gemt på Pinterest, er steget med 60% det seneste år. Lidt baggrundsinfo: Pinterest blev introduceret... Læs mere »

Walled gardens med rådne frugter

To af de væsentligste diskussioner inden for online marketing kører mere eller mindre permanent, men i reglen parallelt: Den ene handler om walled gardens, den anden om troværdighed i indkøb og måling. Alene på denne blog har vi skrevet tre indlæg om transparens, tillid og visningsgrader inden for de sidste to måneder. Når man taler ”walled gardens”... Læs mere »

Spotify – kendt platform med interessante nye muligheder

Selvom streaming af musik er et marked hvor der efterhånden er mange spillere, er der én, der ikke alene har taget testen for længe siden, men også har formået at holde momentum. Der er naturligvis tale om Spotify. Op til sommerferien kunne Spotify oplyse, at de havde rundet 100 millioner brugere på verdensplan og alene sidste... Læs mere »

DMEXCO – en lokal tysk reklameteknologiudstilling eller endnu en international event til kalenderen, som du bør deltage i?

DMEXCO – en lokal tysk reklameteknologiudstilling eller endnu en international event til kalenderen, som du bør deltage i? Den debat vil fortsætte, men både de sædvanlige globale medier og de lokale tyske aktører mødte op til dette års største reklameteknologishow i Europa. Her er nogle umiddelbare indtryk efter et par dage i det tyske: Maskinernes... Læs mere »

Udfordringer med visningsgraden af bannere på det danske online marked

Tilbage i december blev der på bloggen skrevet om bannernes visningsgrad (viewability) som en standard KPI for display annoncering, og hvordan vi mere bevæger os i den retning. Hvis man forudsætter, at visningsgrads procenten er meget høj, bliver næste målsætning, at brugerne kigger så lang tid på annoncen som muligt. Tid er altså en ny valuta og... Læs mere »

Hvor transparent vil du have det?

I det foregående indlæg om tillid omkring den digitale investering, behandlede vi områderne Ad fraud, Brand Safety og Viewability. Det fjerde område, Transparens, adskiller sig ved primært at handle om relationen mellem bureau og kunde, samt forståelse for det automatiserede indkøb. Dette behandler vi derfor separat i denne artikel. Alle ønsker, at deres forretningstransaktioner er... Læs mere »

Hvordan får vi sikret tillid omkring den digitale investering?

Efterhånden som vi rykker os fra forudbestilt medieindrykninger hos faste udbydere til målgruppeindkøb i real-tid, bliver købene mere og mere komplekse. Når det yderligere kombineres med stigende budgetter til digitale indkøb, så stiger fokus på og interesse for, hvad det er, der reelt købes. De problemer og usikkerheder man taler mest om i forbindelse med digitale investeringer, kan... Læs mere »

Underinvestering skader danske mærkevarer

Det er svært ikke at blive begejstret over alle de nye værktøjer, der nu er tilgængelige for marketing. Vi kan isolere de mest relevante kundeemner, ramme dem med relevante budskaber på de rigtige tidspunkter i kunderejsen og kontinuerligt måle og optimere effekten af vores investeringer. Vi har fået taletid og respekt på c-level niveau, fordi... Læs mere »