De problemer og usikkerheder, man taler mest om i forbindelse med digitale investeringer, omfatter groft sagt områderne: Ad fraud (er der et menneske bag skærmen?), Brand safety (bliver min reklame vist i et trygt miljø?), Viewability (hvor stor en del af min reklame bliver faktisk vist?) og Transparency (handler jeg på klare vilkår?). Vi har samlet en række artikler, som kommer vidt omkring emnerne.
Den digitale medieudvikling har rykket os fra forudbestilte indrykninger i analoge medier mod digitale målgruppeindkøb i realtid. Det har gjort mediekøbet meget mere komplekst. Og i takt med budgetterne til digitale indkøb øges, stiger interessen naturligvis for, hvad der reelt købes. Alle ønsker, at deres forretningstransaktioner er så gennemsigtige som muligt – det gælder også digitale mediekøb.
Udviklingen resulterer i en ofte fuldstændig forandret produktion og værdikæde. De enkelte komponenter er nu fordelt ud på forskellige virksomheder og ofte i flere lag samlet af teknologiske løsninger: Mediesælgere erstattes af automatiske handelsplatforme, mediemålinger og analysefolk erstattes af 3. partsdata og DMP’er, den manuelle optimering erstattes af algoritmer og kunstig intelligens. Den udvidede adgang til data har skabt både nye muligheder og trusler, som åbner for helt nye produkter og services.
På samme måde som Danmark rangerer højest på listen over verdens mindst korrupte lande, så er vores mediemarked også blandt de mest transparente og velregulerede i verden. Det er både kulturelt og historisk betinget. Men usikkerheden omkring det digitale medieindkøb har også nået vores marked.
Det er vores overbevisning, at mulighederne klart opvejer truslerne. Men med de digitale muligheder og forandringer følger som nævnt også utryghed og risici for både bureauer og kunder. Det er derfor afgørende, at markedets parter – både annoncører, bureauer og udbydere – har en åben dialog og arbejder sammen om løsninger.
Hos Mindshare og GroupM har vi valgt at tage ansvar for at drive udviklingen og sikre åbenhed på markedet. Derfor har vi samlet en række artikler, som kommer vidt omkring emnerne. Konstruktive kommentarer er meget velkomne ligesom input til nye artikler.
God læselyst
Martin Ove Rasmussen
Nordic CEO
Forestil dig en virtuel verden, hvor folk bor, arbejder, shopper og interagerer med hinanden – alt sammen fra hjemmets trygge rammer i den fysiske verden. Metaverse som koncept har egentlig eksisteret i mange år. Det blev først beskrevet i Neal Stephenson’s science fiction-roman Snow Crash fra 1992, og senere opstod de spæde eksempler på egentlige... Læs mere »
Særligt forstyrrende reklamer på nettet har historisk altid været genstand for irritation blandt forbrugerne. Mindshares årlige Reklameanalyse viser, at digital annoncering i særlig grad er forstyrrende for forbrugerne. I forlængelse af den irritation, som visse digitale annonceformater medfører, har Google for nogen tid siden meldt klart ud, at de aktivt kommer til at blokere de... Læs mere »
Hele debatten om transparens har sin rod uden for Danmark, men dukker fra tid til anden også op i den hjemlige debat. Senest har Dansk Annoncørforening iværksat en undersøgelse blandt 58 større virksomheder omkring emnet. Et godt initiativ, som viser at 80% efterlyser større transparens i mediekøbet. Foreningen inviterer til en paneldebat på baggrund af... Læs mere »
Digital bliver i år verdens største annonce-platform – og plat, dét kan det være. Selv i Danmark roder den digitale markedsføring. Her er et overblik over, hvor vi skal rydde op, og hvem der skal stå for forårsrengøringen – af hensyn til forbrugere og virksomheder. Lad os tage det positive først: Vi kan med digitale... Læs mere »
Adaptiv softwareudvikling har været anvendt i årtier i IT-branchen som en metode til at blive bedre til at udvikle de rigtige løsninger og opdage diskurser tidligt. Samme metode kan anvendes inden for marketingverdenen, hvor en kampagne kan anskues som et stykke software, der gerne skal resultere i forskellige målsætninger med alt lige fra downloads af... Læs mere »
Medierne har de sidste par år lagt plads til en ensidig debat om transparens i mediekøbet, dvs. om kunderne handler på klare vilkår. Debatten bygger på rygter og usandheder, og har samtidig rod i en diskussion udenfor Danmark. Bureauerne har ikke for alvor taget til genmæle, men hele branchen står til ansvar. Debatten er primært... Læs mere »
Mediebureauerne ”tjener kassen” og derfor kan kunderne spare mange penge ved at in-source. Historien blev bl.a. formidlet af Markedsføring med Momondo som eksempel, da de ansatte en tidligere Broadcast Director hos MEC som led i en større satsning på in-sourcing af marketing. Nordic CEO hos Mindshare, Martin Ove Rasmussen, er tvivlende over for påstanden og... Læs mere »
Ved DMEXCO i Köln i år blev ’The Coalition for Better Ads’ præsenteret. Koalitionen er et strategisk samarbejde blandt nogle af de mest markante aktører i medie- og reklamebranchen, som sigter efter at forbedre kvaliteten og oplevelsen af digital annoncering og dermed forøge værdien for både forbrugere og annoncører. I dette blogindlæg vil jeg stille... Læs mere »
Trofaste læsere af vores blog vil måske huske et indlæg fra oktober, hvor undertegnede advokerede for tredjepartsvalidering af data fra Facebook og Google. Sidenhen er meget sket, og den seneste uges tid har de fleste diskussioner om både Facebook og Google drejet sig om, hvor stor indflydelse filterbobler og falske historier havde på et nyligt... Læs mere »
To af de væsentligste diskussioner inden for online marketing kører mere eller mindre permanent, men i reglen parallelt: Den ene handler om walled gardens, den anden om troværdighed i indkøb og måling. Alene på denne blog har vi skrevet tre indlæg om transparens, tillid og visningsgrader inden for de sidste to måneder. Når man taler ”walled gardens”... Læs mere »