De klassiske optimeringsværktøjer er stadig super vigtige. Det vigtigste ifølge annoncørerne er at maksimere effekten af marketinginvesteringerne og return of investment. Det interessante bliver at se, hvordan virksomhederne rent faktisk vil gøre dette. Meget tyder på, at der i det kommende år, vil komme et øget fokus på effekt og også måling af effekt i... Læs mere »
Hvor medier tidligere blot var formidlere af budskaber og distributører af information, ser vi nu ofte at medier og budskaber smelter sammen. Af mange forskellige årsager udviskes barrieren mellem det redaktionelle og det kommercielle. Og det samme sker med rollerne som redaktør, distributør og modtager af budskaber og information. Den teknologiske udvikling er en væsentlig... Læs mere »
I 2006 blev jeg ringet op af marketingchefen hos en af vores gode kunder. Han var sur over, at jeg ikke havde anbefalet virksomheden at gå på Second Life. Jeg forestiller mig, at virksomhedens administrerende direktør havde læst i Dagbladet Børsen, at Second Life var fremtidens annonceplatform, hvorefter direktøren havde skældt marketingchefen ud for ikke... Læs mere »
Derfor er loyalitet vigtigt Der er mange vigtige grunde til at opbygge en høj mærkeloyalitet. For det første har mange studier vist, at det koster væsentligt mere at skabe nye kunder end at fastholde de nuværende. En anden vigtig grund er, at loyale kunder er mere værdifulde end øvrige kunder. I flere tilfælde har loyale... Læs mere »
Dagligvareforretninger har været dækket af Mindshare 3D™ fra starten i 2002. I løbet af de seneste 10 år er der sket en omfattende konsolidering i branchen, hvor især mange af de frie købmænd er gået sammen i kæden SuperBest. Generelt ligger mærkestyrken højt i kategorien, og det er en af de få kategorier, hvor der... Læs mere »
Siden 2002 har Mindshare årligt gennemført mærkeanalysen Mindshare 3D™ der gennem årene har omfattet over 950 varemærker i 68 kategorier. Mindshare 3D™ er indsamlet i form af single-source data fra Indeks Danmark/TNS Gallup. 3D™ er et praktisk anvendeligt værktøj til marketing-, kommunikations- og medieplanlægning, og giver en måling af et mærkes styrke i forhold til... Læs mere »
Takket være fremskridtene inden for diagnoseudstyr og i særdeleshed nye hjernescannere som fMRI har vi gennem det seneste årti opnået et langt mere detaljeret og brugbart indblik i forbrugernes tankegang end gennem hele det forudgående århundrede. Og alligevel sakker marketingtiltagene tit agterud. Der er brug for en opdatering af vores marketingmæssige beslutningsgrundlag. Denne artikel gennemgår... Læs mere »
Mærker udgør i dag et væsentligt aktiv for mange virksomheder. For nogle virksomheder kan værdien af mærkerne ligefrem være større end værdien af de fysiske aktiver. Styringen af mærker er derfor blevet en vigtig disciplin i sig selv, hvilket har afledt en række centrale mærkebegreber. Branding kontekst Centralt for udviklingen af et nyt mærke eller... Læs mere »
Synergi er ét af de største modeord og efter vores mening ét af de mest misbrugte begreber inden for kommunikation og medieplanlægning gennem tiderne. Der hersker generel forvirring, og begrebet bliver brugt i flæng af både medie-, reklame- og øvrige kommunikationsfolk. Somme tider som forklaring eller rationale bag en strategi og andre gange som begrundelse... Læs mere »
Fra barnevogn til kørestol – livsfaser og forbrug I august 2007 udgav pej gruppens forlag ”Fra barnevogn til kørestol – livsfaser og forbrug” af Louise Byg Kongsholm. Formålet med bogen var at skabe grundlag for en ny tilgang til segmentering. Pej gruppen har med bogen udviklet en ny livsfasemodel, der tager udgangspunkt i de fællestræk... Læs mere »