Baggrund Facebook har planer om at udrulle et program, hvor de vil belønne de brugere, der ser annoncer. Ved lanceringen vil systemet være målrettet mod hele spilplatformen på facebook (bl.a. Farmville), og det er meningen, at systemet skal belønne brugerne med Facebook Credits, der kan indløses til virtuelle gaver i spillene og i Facebook Deals.... Læs mere »
Baggrund Siden marts har Facebook testet Real Time Ads på 1% af deres samlet antal brugere. Dette giver rundt regnet en testgruppe på 6 millioner personer. Brugerne er blevet eksponeret straks for relevante budskaber baseret på det, de har postet på deres profil. Sukker du efter en kop Starbucks latte? Er du glad for at... Læs mere »
Af Kristoffer Ellebye Larsen & Sebastian Østfeldt Google lancerede i sidste uge den nye feature +1 som et led i planen om at gøre søgemaskinen mere social. I gennem de sidste mange år har Google været den vestlige verdens foretrukne søgemaskine, men banen er for nyligt blevet kridtet op med samarbejdet mellem Facebook og søgemaskinen... Læs mere »
Norden er på mange måder et homogent mediemarked – og så alligevel ikke. Vi så f.eks. i sidste nummer af Markedshorisont (2010/3: “TV i Norden – hvem er billigst?”), at der er meget stor forskel på tv-priserne på tværs af de enkelte lande. Det var således dobbelt så dyrt at købe den samme tv-kampagne i... Læs mere »
Mindshare beskrev allerede i begyndelsen af sidste år (Markedshorisont 2010/2), at den væsentligste udvikling i forbrugernes medieadfærd kunne sammenfattes med de tre S’er: Search (brug af søgemaskiner som f.eks. Google), Social (brug af f.eks. Facebook) og Smartphone (anskaffelse af f.eks. iPhone og Android telefoner). Og at det primært var annoncørernes tilbageholdenhed, som bremsede den kommercielle... Læs mere »
Vi har tidligere beskrevet, at de danske annoncører – modsat forbrugerne – har været mere tilbageholdne med at benytte de nye medier. Men så til gengæld pludselig har kastet sig hovedkulds over dem. Og at det var bekymrende, hvis ord som ’hype’, ’gør-det-selv’ og ’manglende strategi’ kommer til at kendetegne arbejdet med de nye medier.... Læs mere »
Baggrund Flere og flere forlag skaber nye eller migrerer eksisterende offline publikationer til online platforme, især tablet-pc’er og mobile enheder. Murdochs nye The Daily er et godt eksempel. Konsekvensen er, at både Apple og Google konkurrerer hårdt om at overbevise forlag om, at deres platform, brugererfaring og reklamemodeller er de mest kommercielt bæredygtige. Sidste uge... Læs mere »
Sidste år var på mange måder ligeså skelsættende som kriseåret 2009. På globalt plan blev den totale nedsmeltning i reklameforbruget stort set genoprettet i 2010. Det er ganske uhørt og særligt, når udligningen i den globale økonomi fortsætter ufortrødent. Hele den vestlige verden er under pres, og skrøbelige europæiske økonomier må have kunstigt åndedræt på... Læs mere »
Sent i går aftes kom Facebook med en opdatering på Pages – bedre kendt som fansider. Det nye tiltag giver en række nye måder for brands til at interagere med fans på andre platforme end ens egen. Det skaber en masse nye muligheder men også et par nye udfordringer Læs mere »
Danmark har fået tilført et par hundrede millioner til styrkelse af den nationale markedsføring de næste to år efter et bredt politisk forlig. Målet er blandt andet en forbedring på Anholt-GfK Roper Nations Brand Index (NBI), hvor Danmarks placering har været stort set uændret de seneste 5 år med en samlet 14. plads. Går man... Læs mere »