Den seneste tids omtale af de såkaldte primetime kvinder, har primært fokuseret på, at voksne kvinder +40 år er en købestærk, loyal og meningsdannende forbrugergruppe. Men debatten har sekundært drejet sig om, at de ikke bliver taget alvorligt af reklamebranchen. Og at størstedelen af disse kvinder føler sig talt ned til og i det hele taget... Læs mere »
Mange virksomheder fokuserer alt for snævert, når det kommer til sociale medier. Jagten på nye fans, medlemmer eller sign-ups er ofte altdominerende, hvilket ødelægger effekten af de sociale aktiviteter på lang sigt. Læs mere »
Medier har eksisteret parallelt med reklame siden reklamebegrebets oprindelse. På trods af de første mange års fokus på medieindkøb har ”medieplanlægningen” været et selvstændigt område i mere end 50 år. Fra start til i dag har der været fokus på at vælge de medier, der kommunikerer budskabet optimalt til den laveste omkostning. Akademisk er området... Læs mere »
I mange år har der været talt og skrevet meget om det skiftende medielandskab. Som beskrevet i dette Markedshorisont, er der især på internettet opstået mange nye spændende muligheder for at kommunikere med forbrugerne. Som en konsekvens af de nye medier samt øget brug af tv-harddisk optagere (og dermed mulighed for at kunne spole forbi... Læs mere »
Hvor medier tidligere blot var formidlere af budskaber og distributører af information, ser vi nu ofte at medier og budskaber smelter sammen. Af mange forskellige årsager udviskes barrieren mellem det redaktionelle og det kommercielle. Og det samme sker med rollerne som redaktør, distributør og modtager af budskaber og information. Den teknologiske udvikling er en væsentlig... Læs mere »
I 2006 blev jeg ringet op af marketingchefen hos en af vores gode kunder. Han var sur over, at jeg ikke havde anbefalet virksomheden at gå på Second Life. Jeg forestiller mig, at virksomhedens administrerende direktør havde læst i Dagbladet Børsen, at Second Life var fremtidens annonceplatform, hvorefter direktøren havde skældt marketingchefen ud for ikke... Læs mere »