Siden 2002 har Mindshare årligt gennemført mærkeanalysen Mindshare 3D™ der gennem årene har omfattet over 950 varemærker i 68 kategorier. Mindshare 3D™ er indsamlet i form af single-source data fra Indeks Danmark/TNS Gallup. 3D™ er et praktisk anvendeligt værktøj til marketing-, kommunikations- og medieplanlægning, og giver en måling af et mærkes styrke i forhold til... Læs mere »
Takket være fremskridtene inden for diagnoseudstyr og i særdeleshed nye hjernescannere som fMRI har vi gennem det seneste årti opnået et langt mere detaljeret og brugbart indblik i forbrugernes tankegang end gennem hele det forudgående århundrede. Og alligevel sakker marketingtiltagene tit agterud. Der er brug for en opdatering af vores marketingmæssige beslutningsgrundlag. Denne artikel gennemgår... Læs mere »
Mærker udgør i dag et væsentligt aktiv for mange virksomheder. For nogle virksomheder kan værdien af mærkerne ligefrem være større end værdien af de fysiske aktiver. Styringen af mærker er derfor blevet en vigtig disciplin i sig selv, hvilket har afledt en række centrale mærkebegreber. Branding kontekst Centralt for udviklingen af et nyt mærke eller... Læs mere »
Synergi er ét af de største modeord og efter vores mening ét af de mest misbrugte begreber inden for kommunikation og medieplanlægning gennem tiderne. Der hersker generel forvirring, og begrebet bliver brugt i flæng af både medie-, reklame- og øvrige kommunikationsfolk. Somme tider som forklaring eller rationale bag en strategi og andre gange som begrundelse... Læs mere »
Igen i år er tilbudsavisen det medie, der er bedst til at fange forbrugernes opmærksomhed. Nogle branchers tilbudsaviser er markant bedre end andre, og især tilbudsaviser for dagligvarer er stadig den absolutte topscorer til at skabe opmærksomhed. Sammenlignet med tidligere år viser tallene i årets reklameundersøgelse et nogenlunde konstant styrkeforhold brancherne imellem. Et medie der... Læs mere »
Mindshare gennemførte første gang en pilotundersøgelse om danskernes holdninger til reklamer helt tilbage i vinteren 2001 og gentog denne i 2003. Reklameanalysen har siden 2005 været en årlig undersøgelse med et fast analysedesign. Der indsamles 1.000 repræsentativt udvalgte interview blandt 15-60 årige via et internetpanel. Undersøgelsen afdækker både holdninger til reklamer i almindelighed samt i... Læs mere »