Alle mærker bevæger sig i en form for cyklus. Cyklussen ser imidlertid meget forskellig ud fra branche til branche og fra mærke til mærke. Et mærke fødes, vokser sig større og veletableret på dets marked og går derefter på tilbagegang. Det er efterhånden almindelig kendt. Men hvor meget bevægelse er der i mærkets landskab? Hvor... Læs mere »
Marketingbudgettet Det har aldrig været mere udfordrende at arbejde med marketing end nu. Effekten af traditionel reklame er faldende, antallet af digitale og sociale platforme eksploderer og kravene fra forretningen er stigende. Samtidig er marketingbudgetterne skåret helt ind til benet. Kravet er mere effekt for færre penge, og det kræver nye tanker og løsninger.... Læs mere »
Hvis man aldrig har været til SXSW i Austin, Texas, som jeg ikke havde, kan det nok bedst beskrives som en slags karneval eller festival inden for tech og digitale trends. Det er absolut en af de mest forfriskende oplevelser, hvor man får et rigtig godt indblik i fremtidens teknologier og trends, møder en masse... Læs mere »
Ideer der inspirerer #MindSHARING er en samling af de bedste og mest inspirerende medie- og kommunikationseksempler, som vi på Mindshare har snakket om på det seneste. Læs med og bliv inspireret! PEPSI MAX / ”Test Drive 2” Opfølgeren på sidste års meget omdiskuterede prank ”Test Drive”, hvor rally stjernen Jeff Gordon fik en stakkels... Læs mere »
Aktiveringen af et mærke i form af produktudvikling og massekommunikation kræver ganske ofte en væsentlig investering af en virksomhed. Derfor står virksomheden overfor et svært valg i situationen, hvor marketingmålene efterfølgende ikke er nået. Typer af problemområder Der kan være mange årsager til at marketingplanen har fejlet lige fra manglende distribution til en forkert prisstrategi.... Læs mere »
De seneste par år har vi været vidner til en kraftig udvikling i brugen af sociale medier som en del af marketingplanen. Der findes eksempelvis i dag utallige virksomheder, som har en Facebook side som en del af deres interaktion med forbrugerne. Denne udvikling minder meget om de forhold vi oplevede i slutningen af 90’erne,... Læs mere »
Musik er vigtigere end sex Musik er en væsentlig del af ethvert menneskes liv og én af de absolut største kilder til velvære. Vi vurderer musik vigtigere end sex, venner, kæledyr, massage, slik og chokolade og endda større kilde til velvære end shopping. Musik overgås kun af samvær med vores familie. Det var derfor ingen... Læs mere »
Fra d. 30. marts vil designet for brand-sider på Facebook overgå til Timeline. Som følge heraf vil brugeren opleve en mere ukompliceret navigering, idet brand-siderne nu vil have det samme visuelle layout som almindelige brugeres personlige profil, der har haft Timeline siden efteråret, 2011. Det nye design medfører en række ændringer, som man som brand skal... Læs mere »
Danmark har fået tilført et par hundrede millioner til styrkelse af den nationale markedsføring de næste to år efter et bredt politisk forlig. Målet er blandt andet en forbedring på Anholt-GfK Roper Nations Brand Index (NBI), hvor Danmarks placering har været stort set uændret de seneste 5 år med en samlet 14. plads. Går man... Læs mere »
I morgen er det B-dag. Det er dagen, hvor det ny Berlingske ser dagens lys. Resultatet af et kæmpe arbejde med at kortlægge den nye medieadfærd og udvikle et nyhedsprodukt og et mediebrand, som er ’up-to-date’ og samtidig skuer mere fremad end bagud. Mindshare var heldige, at få en solid præsentation og forsmag allerede i... Læs mere »