Tag: SEM

Kære CMO: Sådan bør du prioritere din tid i 2018

Tid er en knap ressource. Hvordan bør du som CMO i 2018 allokere din tid for at udnytte den optimalt? Et svært spørgsmål at svare på i en tid hvor marketing disciplinen indeholder et hav af muligheder, og hvor teknologi og digital udvikling gør markedet og medielandskabet mere komplekst og fragmenteret end nogensinde før. Du... Læs mere »

Tjek dine Googlebudgetter. Og tjek dem igen. Og igen!

Når man er ansvarlig for kampagneaktiviteter, er et af de allermest væsentlige parametre det, man kalder pacing. Det er en helt grundlæggende metode til at holde styr på en given kampagnes budget, så det afvikles i det ønskede tempo. Hvis man eksempelvis sidder og overvejer kampagnebudgettet for november, ville nogle typiske tanker være, om man... Læs mere »

Google Enhanced Campaigns

Baggrund I sidste uge lancerede Google ‘Enhanced Campaigns’, en videreudvikling af AdWords, der giver annoncørerne mulighed for at styre kampagner efter sted, tid på dagen og enhedstype. Mediebilledet er mere fragmenteret, og Google mener med rette, at de ændringer, der rulles ud til alle annoncører, vil give mulighed for bedre resultater. ‘Enhanced Campaigns’ indebærer og... Læs mere »

Facebook introducerer søgefunktion – men hvad betyder det?

Af Rasmus Fisker, Social Media Lead & Per Bang Jensen, Head of Search For bare et par måneder siden kunne Facebook tilsyneladende ikke gøre noget rigtigt. De fik massiv negativ omtale overalt i forbindelse med børsintroduktionen, og pludselig var alle klar med kritik af den tidligere mediedarling. Men der behøver ikke gå 100 år, før... Læs mere »

Mindshare Danmark alpha-tester nyt demografisk værktøj sammen med Google

Mindshare Danmark markerer sig endnu en gang som den digitale first-mover Baggrund Som en af få partnere i verden er Mindshare Danmark blevet godkendt til at deltage i en ny Google Adwords alpha-test. Testen bærer titlen Demographics for Search Ads. Detaljer Demographics for Search Ads giver Mindshares kunder mulighed for at målrette specifikke aldersgrupper og/eller... Læs mere »

Google ændrer i sin politik for private oplysninger

Baggrund Google har for nylig samlet alle sine fortrolighedspolitikker – Google Privacy Policy – i ét forenklet sæt vilkår, der gælder alle Googles produkter. Der er sket væsentlige ændringer. Som det vigtigste er både brugere og jurister bekymrede for manglen på en fravalgsmulighed. Naturligvis udnytter Googles konkurrenter som f.eks. Microsoft situationen til at skabe polemik... Læs mere »

Google Search Plus Your World (SPYW)

Baggrund Google lancerede for nylig ‘Search Plus Your World’ (SPYW) som en massiv styrkelse af indsatsen for at gør søgning mere personaliseret. Det indebærer, at personer, der foretager en søgning, og som har en Google+ profil, kan se personlige ting i søgeresultatet som f.eks. private billeder fra deres egen eller venners profil. Det betyder også,... Læs mere »

Google tester nyt format af deres resultatside

Efter at Google for nylig har udsendt et nyt format af Search Engine Results Pages (SERPs), er mange annoncører bekymrede over, at reklamer flyttes fra højre side til bunden under de fleste resultater. Google hævder helt korrekt, at det hjælper på bruger-flowet og antyder, at beslutningen var baseret på ”test, som i gennemsnit viste, at... Læs mere »

Næste skridt for Yahoo

Baggrund Helt til det sidste var CEO for Yahoo Carol Bartz helt direkte i sin kommunikationsstil. “Jeg er blevet fyret,” skrev hun til sine medarbejdere i en kort e-mail sendt fra hendes iPad. Yahoos bestyrelsesformand Roy Bostock havde informeret hende om bestyrelsens beslutning over telefonen, og dermed blev 2½ års ansættelse som CEO hurtigt afsluttet.... Læs mere »

Digitale skeptikere mangler viden

Mindshare beskrev allerede i begyndelsen af sidste år (Markedshorisont 2010/2), at den væsentligste udvikling i forbrugernes medieadfærd kunne sammenfattes med de tre S’er: Search (brug af søgemaskiner som f.eks. Google), Social (brug af f.eks. Facebook) og Smartphone (anskaffelse af f.eks. iPhone og Android telefoner). Og at det primært var annoncørernes tilbageholdenhed, som bremsede den kommercielle... Læs mere »