17 livsfaser, 37 familietyper, 6 generationer, multiple identiteter, et utal af brugssituationer plus et stigende antal medier, der alt andet lige i gennemsnit er blevet mindre effektive på grund af mængderne, medierne og kanalerne. What to do? Det er et ’tough job’ at være marketingchef i dag, men løsningen kan være at stige af den… Læs mere »
Mindshare præsenterede resultaterne fra den seneste undersøgelse af danskernes holdning til reklamer på et velbesøgt morgenmøde torsdag den 23. april. Resultaterne var tydelige: den negative forskel mellem irritation og opmærksomhed er nu på sit højeste niveau nogensinde i analysens 10-årige historie og er mere end tredoblet siden 2010, hvor den negative udvikling tog fart. Konklusionen… Læs mere »
– 15 års tilbageblik i mediebranchen Af: Ole E. Andersen, cand.scient.soc., ekstern lektor En skotsk terrier på gul baggrund, og så ved vi vist alle hvem der er tale om. Netto er et af Danmarks mest kendte brands, men også et af de mest afholdte – både i dag og for 11 år siden. Det… Læs mere »
Vi elsker teknologi og kunne selvfølgelig heller ikke holde os væk fra Consumer Electronics Show (CES) som blev afviklet i Las Vegas forrige uge. Overordnet må det konstateres at teknologien for alvor er blevet tilgængelig og at der findes mange spændende løsninger som har til formål at gøre vores hverdag en lille smule nemmere –… Læs mere »
Norge, Sverige, Finland og Danmark bliver tit skåret over én kam, når mediestrategien tilrettelægges. Dette sker ud fra en overbevisning om, at vi, i Norden, ligner hinanden. Men kan man nu tage det for givet? Hvad er Mindreader? Mindreader er Mindshares årlige globale undersøgelse af forbrugertrends. På tværs af landegrænser spørger undersøgelsen indtil medievaner, interesser,… Læs mere »
Vi har opdateret vores undersøgelse fra november 2012 om danskernes TV-vaner. Og resultaterne bekræfter, at danskerne er hurtigere til at tage nye digitale platforme og tjenester til sig end noget andet folkefærd. Vi er sjældent de første, men udbredelsen går lynhurtigt. De helt overordnede betragtninger fra undersøgelsen Der er 1,4 mill danskere i alderen 15-70… Læs mere »
I takt med at sociale medier som eksempelvis Facebook er blevet mere og mere udbredt som kommunikationskanal, har vi oplevet et øget fokus på begrebet involvering. Det stammer oprindeligt fra 1960ernes socialpsykologi, og tager udgangspunkt i personers “ego”. Egoet er kernen af vores personlighed i form af en kombination af de sociale og personlige værdier… Læs mere »
Hvorfor se på befolkningens holdning til reklamer? Det overordnede formål med Reklameanalysen er at undersøge holdninger til reklamer i forskellige medietyper for at vurdere graden af modtagelighed og eventuelle barrierer for reklamebudskaber. Undersøgelsen gennemføres årligt for at følge overordnede trends som følge af udviklingen i mediemarkedet. Det gælder også udbredelse af nye medietyper og ændringer… Læs mere »
Hvor medier tidligere blot var formidlere af budskaber og distributører af information, ser vi nu ofte at medier og budskaber smelter sammen. Af mange forskellige årsager udviskes barrieren mellem det redaktionelle og det kommercielle. Og det samme sker med rollerne som redaktør, distributør og modtager af budskaber og information. Den teknologiske udvikling er en væsentlig… Læs mere »