De fleste virksomheder anvender et Analytics værktøj til blandt andet at måle antal besøgende samt optimere websitet.
Ofte taler man om antallet af unikke/ entydige besøgende. De fleste analytics-systemer (herunder Google Analytics) tæller de unikke besøgende på baggrund af cookies.
Cookies
En cookie er en fil, der skrives i brugerens anvendte browser-mappe. En unik cookie-bruger siger altså ikke direkte noget om hvor mange personer, der har besøgt et website i en given periode, men derimod hvor mange browsere, der har besøgt websitet.
Anvender en person eksempelvis to browsere (Firefox og Chrome) samt to pc’er (arbejds- og hjemme-computer), så vil vedkommende tælle som op til fire forskellige unikke besøgende (og endnu flere, hvis cookies slettes undervejs).
Real Users
Når vi placerer annoncer, er unikke besøgende derfor en dårlig planlægningsvariabel. I stedet opgøres de besøgende – real users, på baggrund af en kombination af cookies, ugentlige telefoninterview og et softwarepanel (opgørelsen foretages af analysevirksomheden Gemius).
Med afsæt i denne opgørelse offentliggøres en månedlig topliste (FDIM’s topliste). Af denne fremgår både antallet af real users, samt antallet af unikke cookies.
Cookies versus Real Users
I grafen nedenfor er opgjort henholdsvis real users samt unikke cookies fra FDIM’s top 10 medier. Forholdet (real users over unikke cookies) mellem disse to opgørelsesmetoder svinger mellem to og fem. Forskellen skyldes primært brugsfrekvensen på de pågældende medier.
For hele FDIM listen, som tæller mere end 200 medier, er der i gennemsnit en faktor 2,9 mellem reelle unikke besøgende og unikke cookies.
Dividér med 3
Det betyder således at man som tommelfingerregel, kan tillade sig at dividere et websites besøgs-tal fra Google Analytics med tre for at bestemme det egentlige antal personer,der har besøgt sitet.
Vil du vide mere?
Mindshare tilbyder en række forskellige websiteanalyser og har blandt andet flere Analytics-certificerede medarbejdere.
For at høre nærmere omkring vores analyseprodukter eller indholdet af dette indlæg kontakt da: Mads Peter Olsen på 3346 4473.