Retail media er et medie i markant vækst, og det er en potentiel gamechanger. Kort fortalt er retail media et medie, hvor retailers sælger annoncepladser tæt på selve salget direkte via egne platforme, ovenikøbet med mulighed for at udnytte førstepartsdata til at gøre annoncepladsen endnu mere attraktiv. Matas er i fuld gang og ser en... Læs mere »
3. parts cookien vil snart være noget, vi læser om i historiebøgerne, og tiltag som GDPR ITP og Cookie Consent har gjort det sværere at indsamle data om kunder og konverteringsflows. Men det betyder ikke nødvendigvis, at fremtiden ser sort ud. Google Analytics 4 (GA4) har potentiale til at kunne løse flere af de problematikker,... Læs mere »
Vi ser atter ændringer på cookiefronten. Erhvervsstyrelsen meldte ud i sidste uge, at de ikke længere vil ’’føre tilsyn’’ mod opsamlingen af statistiske cookies. Det er altså en lettelse for danske virksomheder, da lempelsen fjerner en del af det mørketal, som hele ’’privacy’’-bølgen tidligere har medført. Hvad indebærer det? Udmeldingen fra Erhvervsstyrelsen påvirker den måde... Læs mere »
Mange taler om personalisering på betalte medier, men vi er endnu ikke dér, hvor det fungerer. Det har de seneste mange år været på Googles liste over vigtige trends, vi som marketing-folk bør have fokus på. Det er forbrugernes helt klare forventning, at vi kan præsentere det rette budskab, til den rette bruger, på det... Læs mere »
De knastørre fakta om småkagerne I 2009 formulerede Europa-Kommissionen et direktiv, som har til formål at beskytte internetbrugere mod, at der uden samtykke opsamles personlige data via cookies i forbindelse med besøg på et website indenfor EU. Det såkaldte cookie-direktiv er vedtaget af Europa-Parlamentet. Ansvaret for at tolke samt implementere direktivet er efterfølgende blevet lagt... Læs mere »
De fleste virksomheder anvender et Analytics værktøj til blandt andet at måle antal besøgende samt optimere websitet. Ofte taler man om antallet af unikke/ entydige besøgende. De fleste analytics-systemer (herunder Google Analytics) tæller de unikke besøgende på baggrund af cookies. Cookies En cookie er en fil, der skrives i brugerens anvendte browser-mappe. En unik cookie-bruger... Læs mere »