Som de fleste nok ved så har der det seneste års tid været en del snak om websiteejeres lette omgang med cookies og politikernes modspil med Cookie-bekendtgørelsen, som i øvrigt er inspireret af et udspil fra EU. Målsætningen fra politisk side har været at beskytte brugerne ved at give dem et valg om hvorvidt de... Læs mere »
Den årlige Mindreader er igen klar til at gøre os klogere på forbrugerne – både i Danmark, Norden og resten af verden. Så nu er det slut med at sende internationale markedsføringskampagner videre til hovedkvarteret. Som marketingansvarlig kan du orkestrere det hele fra Danmark. Hvad er Mindreader? Mindreader er Mindshares årlige globale undersøgelse af forbrugertrends.... Læs mere »
Aktiveringen af et mærke i form af produktudvikling og massekommunikation kræver ganske ofte en væsentlig investering af en virksomhed. Derfor står virksomheden overfor et svært valg i situationen, hvor marketingmålene efterfølgende ikke er nået. Typer af problemområder Der kan være mange årsager til at marketingplanen har fejlet lige fra manglende distribution til en forkert prisstrategi.... Læs mere »
I år er det 10 siden at Mindshare første gang gennemførte mærkeanalysen Mindshare 3D™. Fælles for alle år er, at Mindshare 3D er indsamlet i form af single-source data fra Indeks Danmark/TNS Gallup med ca. 2.500 respondenter per år. Siden starten er det blevet til mere end 78 kategorier og 1.000 mærker. Mindshare 3D™ er et... Læs mere »
Vi har altid elsket at hade reklamer. De fleste mennesker har haft en holdning til reklamer. Aftenens reklamer på TV blev diskuteret på arbejdspladsen, og mange husker vigtigheden af at være på plads inden reklamerne i forbindelse med barndommens biografture. Magasinernes glittede reklamer har defineret generationers modeopfattelse og postkassens udbytte af tilbudsaviser er blevet fordelt... Læs mere »
Mindshare gennemførte første gang en pilotundersøgelse om danskernes holdninger til reklamer helt tilbage i vinteren 2001 og gentog denne i 2003/2004. Reklameanalysen har siden 2005 været en årlig undersøgelse med et fast analysedesign. Der indsamles 1.000 repræsentativt udvalgte interview blandt 15-60 årige via et internetpanel. Undersøgelsen afdækker både holdninger til reklamer i almindelighed samt i... Læs mere »
Den seneste analyse fra Mindshare viser, at under en tredjedel af danskerne vil aktivt tilmelde sig husstandsomdelte reklamer, hvis ‘Ja Tak’ ordningen fra regeringsgrundlaget bliver en realitet.
I sidste uge præsenterede vi vores årlige Reklameanalyse. Over 130 mennesker var mødt op på til seminar på Mogens Dahls Koncertsal for at blive klogere på den seneste viden om danskernes holdninger til reklamer og medier i 2011. Det overordnede formål med Reklameanalysen er at undersøge holdninger til reklamer i forskellige medietyper for at vurdere... Læs mere »
I takt med at sociale medier som eksempelvis Facebook er blevet mere og mere udbredt som kommunikationskanal, har vi oplevet et øget fokus på begrebet involvering. Det stammer oprindeligt fra 1960ernes socialpsykologi, og tager udgangspunkt i personers “ego”. Egoet er kernen af vores personlighed i form af en kombination af de sociale og personlige værdier... Læs mere »
Den seneste tids omtale af de såkaldte primetime kvinder, har primært fokuseret på, at voksne kvinder +40 år er en købestærk, loyal og meningsdannende forbrugergruppe. Men debatten har sekundært drejet sig om, at de ikke bliver taget alvorligt af reklamebranchen. Og at størstedelen af disse kvinder føler sig talt ned til og i det hele taget... Læs mere »