Et brand består af fire grundelementer: ‘The 4 Pillars’ der tilsammen repræsenterer et brands værdi. Et brands score på hver af disse søjler udtrykker, hvor tydelig og relevant en position brandet har i forbrugernes bevidsthed.
Særpræg
- I hvor høj grad forbrugeren identificerer et brand som værende unikt.
Relevans
- I hvor høj grad forbrugeren finder brandet relevant.
Anseelse
- Hvor højt forbrugeren vil placere et brand og associere det med kvalitet.
Dominans
- I hvor høj grad forbrugeren forstår et brand gennem erfaring med brandet.
Analyse af de fire søjler skal ses som ét samlet billede af brandets position.