Adfærdsdesign er mere end ’nudging’

Forestil dig, det er 1. februar 2022. Verden er vendt tilbage til ’den nye normal’. Vi kan mødes, som vi vil, rejse som vi vil, leve som vi vil. Men vores adfærd vil for altid være forandret. Kriser skaber altid ny adfærd og minder os om, at menneskers adfærd kan forandres, ja ligefrem designes. Og... Læs mere »

Corona-tilværelsen har ændret dine vaner og forbrugsvalg

Historikere har analyseret smitsomme sygdomsudbrud gennem tiden og fundet et slående ensartet reaktionsmønster[i]. Vi går direkte fra fornægtelse til en undtagelsestilstand præget af bekymring og frygt, hvor vi kommer til at overreagere, fordi vi overvurderer konsekvenserne på kort sigt, mens vi endnu ikke har øje for de langsigtede implikationer. Denne tilstand afløses af en turbulent... Læs mere »

Indsigt kommer ikke af sig selv

Henover de seneste måneder har jeg skiftet mine sporadiske ugentlige indkøbsture ud med en bestilling på coop.dk og droppet mit yogastudie til fordel for online sessions med mine yndlings-yogaundervisere på yogastream.dk. Jeg er ikke alene. Corona har tvunget mange af os til at ændre forbrugsvaner, eksperimentere med nye rutiner i hverdagen og stille spørgsmålstegn ved... Læs mere »

Kære CMO, Har det slået klik for dig?

Min gode GroupM-kollega, Mindshares CEO Martin Ove Rasmussen, skrev her på bloggen på baggrund af en GroupM-undersøgelse, hvor vi har spurgt 75 annoncører om ændrede prioriteter som følge af corona. Her undrer han sig over, at analyse (markeds- og målgruppestudier) er det område, hvor flest annoncører forventer at reducere deres investering. Martin Ove Rasmussen skriver: ”Det står... Læs mere »

Sommerlæsning for CMO’s

Man kan godt læse andet end krimier og skønlitteratur i sommersolen. Fire marketing-nørder deler her ud af deres yndlingsbøger, som kan gøre dig klogere i sommerferien. Martin Ove Rasmussen er Mindshares Nordic CEO, og han anbefaler herunder en af de bøger, der har en fast plads i boghylden på Mindshare kontoret. Det kommer derfor ikke... Læs mere »

Kære CMO, har du X-faktor?

Kære CMO. Jeg skriver til dig, fordi jeg er bekymret på dine vegne. Bekymret fordi din titel og indflydelse er under pres. Fordi du inden for det næste år (sikkert før) skal til audition foran din topledelse, bestyrelse og et stort publikum. Du kalder dette publikum for dit ”audience”, jeg kalder dem for brugere. For... Læs mere »

Overdreven krisementalitet vil ramme bundlinjen

I samarbejde med Dansk Annoncørforening har vi i GroupM netop gennemført en stor undersøgelse (75 respondenter, red.) blandt danske marketingbeslutningstagere, som samlet repræsenterer over 1,6 milliarder kroner årligt i marketinginvesteringer. Undersøgelsen viser klart, at COVID19-krisen har været et voldsomt ”shock to the system”, hvilket ikke kommer som den store overraskelse. Som direkte konsekvens af dette,... Læs mere »

Hent mere indhold