Børns forbrug af TV er steget markant i de seneste år. I 2010 ser danske børn i alderen 3-11 år i gennemsnit TV knap 2 timer om dagen. Det svarer til en stigning på 40% siden 2004. Der er fortsat lang vej til vi får amerikanske tilstande, for i landet med de mange muligheder ser... Læs mere »
På trods af et stigende salg af fladskærms-tv, DVD-afspillere og hjemmebiografanlæg blev 2009 et rekordår for de danske biografer. Således steg billetsalget med 6% i forhold til 2008 og endte på 14,1 mio. – det højeste antal solgte billetter siden 1982. I 2009 besøgte hver dansker over 12 år således i gennemsnit biograferne ca. 3... Læs mere »
I de senere år har flere danske tv-stationer og medier i øvrigt proklameret, at kontaktpriserne på TV i Danmark er de laveste i Norden. Nogle mediebureauer er fulgt efter og har udmeldt, at danskerne tilmed er de bedste indkøbere i Norden. Men holder den tese overhovedet, og opnår de danske annoncører generelt lavere priser end... Læs mere »
Når vi danskere vil underholdes, er TV fortsat vores foretrukne medie. Faktisk står mediet stærkere end nogensinde før, hvis man måler udviklingen i forbruget. Godt nok er annoncekronerne blevet færre – de kommercielle tv-stationer mistede 440 mio. kr. og tabte andele i 2009/Q1 2010 – men den generelle tv-omsætning er steget med 10% i 2010.... Læs mere »
Hvorfor se på befolkningens holdning til reklamer? Det overordnede formål med Reklameanalysen er at undersøge holdninger til reklamer i forskellige medietyper for at vurdere graden af modtagelighed og eventuelle barrierer for reklamebudskaber. Undersøgelsen gennemføres årligt for at følge overordnede trends som følge af udviklingen i mediemarkedet. Det gælder også udbredelse af nye medietyper og ændringer... Læs mere »
Vi har tidligere vist (Markedshorisont 2009/2), at der er en klar sammenhæng mellem graden af irritation over for reklamer, og i hvor høj grad man giver ”tilladelse” til at blive kontaktet gennem mediet. Vi har også vist, at vi langsomt vænner os til, bliver mere tolerante og ligefrem i højere grad accepterer reklamer. Både fordi... Læs mere »
Hvor medier tidligere blot var formidlere af budskaber og distributører af information, ser vi nu ofte at medier og budskaber smelter sammen. Af mange forskellige årsager udviskes barrieren mellem det redaktionelle og det kommercielle. Og det samme sker med rollerne som redaktør, distributør og modtager af budskaber og information. Den teknologiske udvikling er en væsentlig... Læs mere »
Fra barnevogn til kørestol – livsfaser og forbrug I august 2007 udgav pej gruppens forlag ”Fra barnevogn til kørestol – livsfaser og forbrug” af Louise Byg Kongsholm. Formålet med bogen var at skabe grundlag for en ny tilgang til segmentering. Pej gruppen har med bogen udviklet en ny livsfasemodel, der tager udgangspunkt i de fællestræk... Læs mere »
Mindshare gennemførte første gang en pilotundersøgelse om danskernes holdninger til reklamer helt tilbage i vinteren 2001 og gentog denne i 2003. Reklameanalysen har siden 2005 været en årlig undersøgelse med et fast analysedesign. Der indsamles 1.000 repræsentativt udvalgte interview blandt 15-60 årige via et internetpanel. Undersøgelsen afdækker både holdninger til reklamer i almindelighed samt i... Læs mere »