Når vi danskere vil underholdes, er TV fortsat vores foretrukne medie. Faktisk står mediet stærkere end nogensinde før, hvis man måler udviklingen i forbruget. Godt nok er annoncekronerne blevet færre – de kommercielle tv-stationer mistede 440 mio. kr. og tabte andele i 2009/Q1 2010 – men den generelle tv-omsætning er steget med 10% i 2010.... Læs mere »
Magasingruppen er en broget skare. I de officielle opgørelser omfatter den både de købte magasiner, gratis forbrugermagasiner samt fagblade og tidsskrifter. De købte magasiner er defineret som annoncebærende ugeblade, månedsmagasiner og kvartalsmagasiner, der sælges i abonnement og/eller løssalg. Andre magasiner, herunder gratis forbrugermagasiner, finansieres primært gennem annonceindtægten, og retter sig hovedsageligt mod konsumentmarkedet. De kan... Læs mere »
Den danske dagbladskultur er unik. Uanset størrelse og udgiverområde produceres dagbladene med samme journalistiske iver og tilgang for at opfylde læsernes ønske om ny og nyttig information hver dag. Sådan har det altid været og sådan vil det fortsat være, hvis man spørger danskerne. Når dagbladenes overlevelse har været til diskussion gennem de senere år,... Læs mere »
Medier har eksisteret parallelt med reklame siden reklamebegrebets oprindelse. På trods af de første mange års fokus på medieindkøb har ”medieplanlægningen” været et selvstændigt område i mere end 50 år. Fra start til i dag har der været fokus på at vælge de medier, der kommunikerer budskabet optimalt til den laveste omkostning. Akademisk er området... Læs mere »
I mange år har der været talt og skrevet meget om det skiftende medielandskab. Som beskrevet i dette Markedshorisont, er der især på internettet opstået mange nye spændende muligheder for at kommunikere med forbrugerne. Som en konsekvens af de nye medier samt øget brug af tv-harddisk optagere (og dermed mulighed for at kunne spole forbi... Læs mere »
Mindshare har undersøgt danskernes brug af mobiltelefon i forbindelse med dette års Reklameanalyse. Vi har blandt andet undersøgt forventningerne til de såkaldte smartphones, hvad man bruger mobilen til ud over almindelig telefoni og omfanget af de mobile applikationer. Ifølge den seneste opgørelse fra Danmarks Statistik (se figur 1) har 97% af alle danskere over 16... Læs mere »
Vi har tidligere vist (Markedshorisont 2009/2), at der er en klar sammenhæng mellem graden af irritation over for reklamer, og i hvor høj grad man giver ”tilladelse” til at blive kontaktet gennem mediet. Vi har også vist, at vi langsomt vænner os til, bliver mere tolerante og ligefrem i højere grad accepterer reklamer. Både fordi... Læs mere »
Hvor medier tidligere blot var formidlere af budskaber og distributører af information, ser vi nu ofte at medier og budskaber smelter sammen. Af mange forskellige årsager udviskes barrieren mellem det redaktionelle og det kommercielle. Og det samme sker med rollerne som redaktør, distributør og modtager af budskaber og information. Den teknologiske udvikling er en væsentlig... Læs mere »
Siden 2002 har Mindshare årligt gennemført mærkeanalysen Mindshare 3D™ der gennem årene har omfattet over 950 varemærker i 68 kategorier. Mindshare 3D™ er indsamlet i form af single-source data fra Indeks Danmark/TNS Gallup. 3D™ er et praktisk anvendeligt værktøj til marketing-, kommunikations- og medieplanlægning, og giver en måling af et mærkes styrke i forhold til... Læs mere »
Fra barnevogn til kørestol – livsfaser og forbrug I august 2007 udgav pej gruppens forlag ”Fra barnevogn til kørestol – livsfaser og forbrug” af Louise Byg Kongsholm. Formålet med bogen var at skabe grundlag for en ny tilgang til segmentering. Pej gruppen har med bogen udviklet en ny livsfasemodel, der tager udgangspunkt i de fællestræk... Læs mere »