Tag: annoncering

Primetime kvinder er mere reklametolerante

Den seneste tids omtale af de såkaldte primetime kvinder, har primært fokuseret på, at voksne kvinder +40 år er en købestærk, loyal og meningsdannende forbrugergruppe. Men debatten har sekundært drejet sig om, at de ikke bliver taget alvorligt af reklamebranchen. Og at størstedelen af disse kvinder føler sig talt ned til og i det hele taget... Læs mere »

Nyt fra Facebook, og så alligevel ikke…

Vi har været til Facebook-seminar i dag og lært et eller andet… Facebook havde samlet hele mediebranchen (dem der gad at møde op) til et hurtigt seminar om, hvad Facebook kan, og hvad der kommer til at ske i fremtiden. Der var meget lidt nyt, men så alligevel lidt. Fokus var først og fremmest på... Læs mere »

Mediers instrumentalitet – er det nok?

Medier har eksisteret parallelt med reklame siden reklamebegrebets oprindelse. På trods af de første mange års fokus på medieindkøb har ”medieplanlægningen” været et selvstændigt område i mere end 50 år. Fra start til i dag har der været fokus på at vælge de medier, der kommunikerer budskabet optimalt til den laveste omkostning. Akademisk er området... Læs mere »

Encounters – involvering og medier

I mange år har der været talt og skrevet meget om det skiftende medielandskab. Som beskrevet i dette Markedshorisont, er der især på internettet opstået mange nye spændende muligheder for at kommunikere med forbrugerne. Som en konsekvens af de nye medier samt øget brug af tv-harddisk optagere (og dermed mulighed for at kunne spole forbi... Læs mere »

Paid-Owned-Earned Media – nye begreber og strategier

I 2006 blev jeg ringet op af marketingchefen hos en af vores gode kunder. Han var sur over, at jeg ikke havde anbefalet virksomheden at gå på Second Life. Jeg forestiller mig, at virksomhedens administrerende direktør havde læst i Dagbladet Børsen, at Second Life var fremtidens annonceplatform, hvorefter direktøren havde skældt marketingchefen ud for ikke... Læs mere »

Brand strategier

Derfor er loyalitet vigtigt Der er mange vigtige grunde til at opbygge en høj mærkeloyalitet. For det første har mange studier vist, at det koster væsentligt mere at skabe nye kunder end at fastholde de nuværende. En anden vigtig grund er, at loyale kunder er mere værdifulde end øvrige kunder. I flere tilfælde har loyale... Læs mere »

Brand Equity – Mindshare 3D™

Siden 2002 har Mindshare årligt gennemført mærkeanalysen Mindshare 3D™ der gennem årene har omfattet over 950 varemærker i 68 kategorier. Mindshare 3D™ er indsamlet i form af single-source data fra Indeks Danmark/TNS Gallup. 3D™ er et praktisk anvendeligt værktøj til marketing-, kommunikations- og medieplanlægning, og giver en måling af et mærkes styrke i forhold til... Læs mere »

Praktisk gennemgang af Neuroscience – Fornuft og Føleleser

Takket være fremskridtene inden for diagnoseudstyr og i særdeleshed nye hjernescannere som fMRI har vi gennem det seneste årti opnået et langt mere detaljeret og brugbart indblik i forbrugernes tankegang end gennem hele det forudgående århundrede. Og alligevel sakker marketingtiltagene tit agterud. Der er brug for en opdatering af vores marketingmæssige beslutningsgrundlag. Denne artikel gennemgår... Læs mere »

Tilbudsaviser spild af penge eller værdi?

Igen i år er tilbudsavisen det medie, der er bedst til at fange forbrugernes opmærksomhed. Nogle branchers tilbudsaviser er markant bedre end andre, og især tilbudsaviser for dagligvarer er stadig den absolutte topscorer til at skabe opmærksomhed. Sammenlignet med tidligere år viser tallene i årets reklameundersøgelse et nogenlunde konstant styrkeforhold brancherne imellem. Et medie der... Læs mere »