Digital

Tre digitale udfordringer du skal være opmærksom på i 2021

År 2021 vil med overvejende sandsynlighed stå i coronaens tegn. Alt imens den globale sundhedskrise atter vil fylde mest hos danske annoncører, står annoncører, bureauer og medier over for en række udfordringer, som påvirker markedsføringen i 2021. Nedenfor sætter vi fokus på nogle af de digitale udfordringer, og giver forslag til hvad du som annoncør... Læs mere »

Vil du købe eksponering hos en influencer? Så må du have pungen op af lommen

Efter DR’s artikel ”Store virksomheder beskyldes for at underbetale influencere” udkom i søndags d. 3/1-21, har diskussionen omkring betaling af influencere floreret hos både influencere og branchefolk. Artiklen tager en vigtig problematik op, som ikke er ny, men som efterhånden (med rette) får mere og mere taletid: Betaling og prissætning af influencere. Det er en... Læs mere »

Hvad er fidusen ved det der Instagram Reels?

Tik Tok er efterhånden på alles læber. Små, korte videoer med catchy sange og sjove danse, som stadig kører på replay, når vi forlader appen. Nu har et lignende format fundet vej til Instagram, men er det bare endnu en gimmick, som vi aldrig helt får udnyttet? Din Instagram-app får aldrig fred. Shopping, Stories, IGTV... Læs mere »

Forbrugsfest i en krisetid: Er Black Friday helt sort?

Den 27. november skriver vi den sidste fredag i november; hvad mange måske bedre kender som årets ’forbrugshelligdag’, Black Friday. Hvad der startede som en fejring af Thanksgiving i 1950’ernes USA, har udviklet sig til at blive et globalt udsalgsfænomen, der ikke kun omfatter et par gule priser i det lokale butiksvindue, men en hæsblæsende... Læs mere »

YouTube tager kampen op mod Spotify og lancerer ‘YouTube Audio Ads’

YouTube har valgt at tage kampen op mod musik- og podcast streaming, som vi kender det og lancerer lydannoncer. YouTube Audio Ads. Det er platformens første annonceformat uden en videokomponent og designet til udelukkende at ramme brugerne i øregangen. Ambitionen er at øge annonceomsætningen   YouTube vil øge annonceomsætningen med annoncer, der udelukkende baseres på lyd.... Læs mere »

Må vi tænke PR mere strategisk, tak

I en verden, hvor vi taler data, måler ROI og sammenligner indsatser på kryds og tværs af kanaler og platforme, kan det synes som om, at PR-disciplinen er gået i stå. Mange holder da også stædigt fast i en traditionel tilgang, hvor PR er synonymet for pressemeddelelse eller en add-on til kampagnen. Vi kan med... Læs mere »

Hvorfor elsker vi at hade influencers?

De seneste år har køen til at kritisere influencers og Influencer Marketing været længere end køen til Juno The Bakery en søndag formiddag. Det gælder både forbrugere, der åbent proklamerer deres forargelse over influencers, men især marketers i virksomhederne, der dødsdømmer feltet og udelader det i marketing-mixet. Forklaringen på dette skal findes i reklamebranchens eget... Læs mere »

”Alle taler om det, men (næsten) ingen gør det”

Mange taler om personalisering på betalte medier, men vi er endnu ikke dér, hvor det fungerer. Det har de seneste mange år været på Googles liste over vigtige trends, vi som marketing-folk bør have fokus på. Det er forbrugernes helt klare forventning, at vi kan præsentere det rette budskab, til den rette bruger, på det... Læs mere »

Kære CMO, Har det slået klik for dig?

Min gode GroupM-kollega, Mindshares CEO Martin Ove Rasmussen, skrev her på bloggen på baggrund af en GroupM-undersøgelse, hvor vi har spurgt 75 annoncører om ændrede prioriteter som følge af corona. Her undrer han sig over, at analyse (markeds- og målgruppestudier) er det område, hvor flest annoncører forventer at reducere deres investering. Martin Ove Rasmussen skriver: ”Det står... Læs mere »

Sommerlæsning for CMO’s

Man kan godt læse andet end krimier og skønlitteratur i sommersolen. Fire marketing-nørder deler her ud af deres yndlingsbøger, som kan gøre dig klogere i sommerferien. Martin Ove Rasmussen er Mindshares Nordic CEO, og han anbefaler herunder en af de bøger, der har en fast plads i boghylden på Mindshare kontoret. Det kommer derfor ikke... Læs mere »