Alle artikler

Hvad skal jeg med Header Bidding?

Header Bidding er et svar på Googles fortrinsret i publishers økosystem. Gennem sin dynamiske allokeringsfunktion i Doubleclick, får Googles Ad Exchange fortrinsbehandling i forhold til andre Exchanges, som skal konkurrere i et traditionelt ”waterfall” (vandfalds modellen). Når der for tiden bliver talt så meget om Header Bidding, kan man måske nok stille sig selv spørgsmålet:... Læs mere »

Det skal du vide om Snapchat!

Siden Snapchats etablering i 2011 er forbruget steget mere og mere. Vi har set, at forbruget på Snapchat er vokset henover de seneste år, og Snapchat er nu det tredje største medie målt på brug af app’en i Danmark. Det er dog især de unge målgrupper, der er storforbrugere. Kilde: Mindshare Connected Life 2016 På... Læs mere »

Sådan lykkes du med dit look-a-like audience i 2018

Machine learning har for alvor gjort sit indtog i den moderne digitale annoncørs værktøjskasse. Især har muligheden for at skabe look-a-like audiences (også kaldet similar audiences, tvillinger m.m.) de seneste år vist sig som et ekstremt effektivt værktøj for mange annoncører. Mange annoncører benytter allerede nu look-a-like modellering for at højne kvaliteten af deres digitale... Læs mere »

Store datasæt er ikke lig med store ideer

Forblændet af adgangen til enorme mængder af kvantitativ data bliver en stor del af intuitionen og tilliden negligeret. Dette på bekostning af revolutionerende kreative ideer og dybe kvalitative datasæt som Thick Data, der ellers har til formål at producere og udvikle nye teorier frem for reaktivt at teste og optimere de eksisterende. I en kommunikationsbranche... Læs mere »

Kære CMO: Sådan bør du prioritere din tid i 2018

Tid er en knap ressource. Hvordan bør du som CMO i 2018 allokere din tid for at udnytte den optimalt? Et svært spørgsmål at svare på i en tid hvor marketing disciplinen indeholder et hav af muligheder, og hvor teknologi og digital udvikling gør markedet og medielandskabet mere komplekst og fragmenteret end nogensinde før. Du... Læs mere »

Husker du at integrere sociale medier i din PR-strategi?

Mange opfatter stadig Public Relations og sociale medier som to separate felter, der kun i sjælden grad kombineres. Det er en stor misforståelse. De to discipliner har rigtig meget til fælles, og i samarbejde kan de skabe en mere effektiv kommunikation, der både engagerer målgruppen og når ud til flere mennesker. Her giver jeg seks... Læs mere »

Skab brandværdi med meaningful difference

Står du og skal planlægge din marketing- og kommunikationsindsats for 2018? Eller mangler du blot et input til de vigtigste trends for at skabe et værdifuldt brand? Så læs med her. Kommunikationsfeltet er eksploderet. Med utallige rapporter, best cases, nyhedshistorier om trends, tendenser og forbrugeradfærd kan det være svært at holde fokus på, hvad der... Læs mere »

Historien du ikke vil høre – men må læse!

Den 1. oktober 2017 gik DAB+ i luften i Danmark. En politisk beslutning der betyder, at ca. 400.000 danske DAB radioer nu er ubrugelige, med mindre der tilkøbes en DAB+ tuner. DAB+ betyder en udvidelse af sendefladen,  der kan få indflydelse på det kommercielle radiomarked i Danmark. Modstandere af DAB og DAB+ slår dog på... Læs mere »

Synker “detailhandelens Titanic” til bunds?

” God himself could not sink this ship” Citatet, som blev udødeliggjort i James Camerons fantastiske film Titanic, skulle efter sigende være et sandfærdigt udsagn, som et besætningsmedlem på Titanic kom med, da passageren Sylvia Caldwell og hendes mand spurgte, om det var rigtigt, at Titanic ikke kunne synke. Troen på ny videnskab og teknologi... Læs mere »