Tag: Business planning

Millioner af seere fulgte Danmarks EM kampe

De tre kampe Danmarks landshold spillede under sommerens EM, blev i gennemsnit set af 1,8 mio. danske seere.  Det var vel som forventet, men hvad med de andre lande – er der overhovedet interesse for det danske landshold ud over landegrænserne? Vi bad vore kollegaer på Mindshare-bureauer i bl.a. Storbritannien, Portugal, Bulgarien, Tjekkiet, Norge, Sverige, Østrig,... Læs mere »

Hvilken værdi skaber involvering?

I takt med at sociale medier som eksempelvis Facebook er blevet mere og mere udbredt som kommunikationskanal, har vi oplevet et øget fokus på begrebet involvering. Det stammer oprindeligt fra 1960ernes socialpsykologi, og tager udgangspunkt i personers “ego”. Egoet er kernen af vores personlighed i form af en kombination af de sociale og personlige værdier... Læs mere »

TV i Norden – hvem er billigst?

I de senere år har flere danske tv-stationer og medier i øvrigt proklameret, at kontaktpriserne på TV i Danmark er de laveste i Norden. Nogle mediebureauer er fulgt efter og har udmeldt, at danskerne tilmed er de bedste indkøbere i Norden. Men holder den tese overhovedet, og opnår de danske annoncører generelt lavere priser end... Læs mere »

Mediers instrumentalitet – er det nok?

Medier har eksisteret parallelt med reklame siden reklamebegrebets oprindelse. På trods af de første mange års fokus på medieindkøb har ”medieplanlægningen” været et selvstændigt område i mere end 50 år. Fra start til i dag har der været fokus på at vælge de medier, der kommunikerer budskabet optimalt til den laveste omkostning. Akademisk er området... Læs mere »

Apples iAd – en reklmaeplatform – en mobil revolution

Hvad er iAd? I forsøget på at levere flere forbedringer til iPhone-operativsystemet (OS) har Apple for nylig offentliggjort lanceringen af iPhone OS 4.0, der forventes at komme på markedet til sommer. En af de komponenter, der er designet til at forbedre oplevelsen, kaldes iAd og er en reklameplatform til mobile enheder, som gør det muligt... Læs mere »

Ulven er kommet

Mindshare har undersøgt danskernes brug af mobiltelefon i forbindelse med dette års Reklameanalyse. Vi har blandt andet undersøgt forventningerne til de såkaldte smartphones, hvad man bruger mobilen til ud over almindelig telefoni og omfanget af de mobile applikationer. Ifølge den seneste opgørelse fra Danmarks Statistik (se figur 1) har 97% af alle danskere over 16... Læs mere »

Paid-Owned-Earned Media – nye begreber og strategier

I 2006 blev jeg ringet op af marketingchefen hos en af vores gode kunder. Han var sur over, at jeg ikke havde anbefalet virksomheden at gå på Second Life. Jeg forestiller mig, at virksomhedens administrerende direktør havde læst i Dagbladet Børsen, at Second Life var fremtidens annonceplatform, hvorefter direktøren havde skældt marketingchefen ud for ikke... Læs mere »

Brand strategier

Derfor er loyalitet vigtigt Der er mange vigtige grunde til at opbygge en høj mærkeloyalitet. For det første har mange studier vist, at det koster væsentligt mere at skabe nye kunder end at fastholde de nuværende. En anden vigtig grund er, at loyale kunder er mere værdifulde end øvrige kunder. I flere tilfælde har loyale... Læs mere »

Case: Dagligvareforretninger

Dagligvareforretninger har været dækket af Mindshare 3D™ fra starten i 2002. I løbet af de seneste 10 år er der sket en omfattende konsolidering i branchen, hvor især mange af de frie købmænd er gået sammen i kæden SuperBest. Generelt ligger mærkestyrken højt i kategorien, og det er en af de få kategorier, hvor der... Læs mere »

Brand Equity – Mindshare 3D™

Siden 2002 har Mindshare årligt gennemført mærkeanalysen Mindshare 3D™ der gennem årene har omfattet over 950 varemærker i 68 kategorier. Mindshare 3D™ er indsamlet i form af single-source data fra Indeks Danmark/TNS Gallup. 3D™ er et praktisk anvendeligt værktøj til marketing-, kommunikations- og medieplanlægning, og giver en måling af et mærkes styrke i forhold til... Læs mere »