Tag: Branding

Advertorials – øget effekt af dit medievalg

Brugen af advertorials er bestemt ikke ny. Anvendelsen af advertorials går tilbage til starten af 1900-tallet i USA. Kort fortalt er en advertorial købt omtale i form af eksempelvis en artikel, et tv-spot eller PR, hvor målet ikke er direkte salgsfremmende men at skabe en favorabel position. Generelt set bruges en advertorial bredt både af... Læs mere »

Hvilken værdi skaber involvering?

I takt med at sociale medier som eksempelvis Facebook er blevet mere og mere udbredt som kommunikationskanal, har vi oplevet et øget fokus på begrebet involvering. Det stammer oprindeligt fra 1960ernes socialpsykologi, og tager udgangspunkt i personers “ego”. Egoet er kernen af vores personlighed i form af en kombination af de sociale og personlige værdier... Læs mere »

Reklameanalysen 2010

Hvorfor se på befolkningens holdning til reklamer? Det overordnede formål med Reklameanalysen er at undersøge holdninger til reklamer i forskellige medietyper for at vurdere graden af modtagelighed og eventuelle barrierer for reklamebudskaber. Undersøgelsen gennemføres årligt for at følge overordnede trends som følge af udviklingen i mediemarkedet. Det gælder også udbredelse af nye medietyper og ændringer... Læs mere »

Apples iAd – en reklmaeplatform – en mobil revolution

Hvad er iAd? I forsøget på at levere flere forbedringer til iPhone-operativsystemet (OS) har Apple for nylig offentliggjort lanceringen af iPhone OS 4.0, der forventes at komme på markedet til sommer. En af de komponenter, der er designet til at forbedre oplevelsen, kaldes iAd og er en reklameplatform til mobile enheder, som gør det muligt... Læs mere »

Encounters – involvering og medier

I mange år har der været talt og skrevet meget om det skiftende medielandskab. Som beskrevet i dette Markedshorisont, er der især på internettet opstået mange nye spændende muligheder for at kommunikere med forbrugerne. Som en konsekvens af de nye medier samt øget brug af tv-harddisk optagere (og dermed mulighed for at kunne spole forbi... Læs mere »

Facebook Revisited – mere dialog og relevans, mindre reklame tak

For andet år i træk har Mindshare målt, hvad brugerne på Facebook synes om reklamer. Resultatet er klart. Brugerne er trætte af ligegyldige annoncer for bleer og kosttilskud. I stedet efterspørger de i højere grad relevant kommunikation og dialog fra virksomhederne. Der findes godt 2,2 millioner danske profiler på Facebook. Og selv om en del... Læs mere »

Ulven er kommet

Mindshare har undersøgt danskernes brug af mobiltelefon i forbindelse med dette års Reklameanalyse. Vi har blandt andet undersøgt forventningerne til de såkaldte smartphones, hvad man bruger mobilen til ud over almindelig telefoni og omfanget af de mobile applikationer. Ifølge den seneste opgørelse fra Danmarks Statistik (se figur 1) har 97% af alle danskere over 16... Læs mere »

Paid-Owned-Earned Media – nye begreber og strategier

I 2006 blev jeg ringet op af marketingchefen hos en af vores gode kunder. Han var sur over, at jeg ikke havde anbefalet virksomheden at gå på Second Life. Jeg forestiller mig, at virksomhedens administrerende direktør havde læst i Dagbladet Børsen, at Second Life var fremtidens annonceplatform, hvorefter direktøren havde skældt marketingchefen ud for ikke... Læs mere »

Brand strategier

Derfor er loyalitet vigtigt Der er mange vigtige grunde til at opbygge en høj mærkeloyalitet. For det første har mange studier vist, at det koster væsentligt mere at skabe nye kunder end at fastholde de nuværende. En anden vigtig grund er, at loyale kunder er mere værdifulde end øvrige kunder. I flere tilfælde har loyale... Læs mere »

Case: Dagligvareforretninger

Dagligvareforretninger har været dækket af Mindshare 3D™ fra starten i 2002. I løbet af de seneste 10 år er der sket en omfattende konsolidering i branchen, hvor især mange af de frie købmænd er gået sammen i kæden SuperBest. Generelt ligger mærkestyrken højt i kategorien, og det er en af de få kategorier, hvor der... Læs mere »