Alle mærker bevæger sig i en form for cyklus. Cyklussen ser imidlertid meget forskellig ud fra branche til branche og fra mærke til mærke. Et mærke fødes, vokser sig større og veletableret på dets marked og går derefter på tilbagegang. Det er efterhånden almindelig kendt. Men hvor meget bevægelse er der i mærkets landskab? Hvor… Læs mere »
Mindshare har for 11. år i træk gennemført Mindshare 3D™ med analyse af flere hundrede brands i 36 forskellige kategorier. På vinderskamlen står IKEA som det brand, der har formået at skabe størst loyalitet blandt forbrugerne i 2013. IKEA har ikke bare højt kvalificeret kendskab hos forbrugerne – mærket formår også at skabe præference og… Læs mere »
De seneste par år har vi været vidner til en kraftig udvikling i brugen af sociale medier som en del af marketingplanen. Der findes eksempelvis i dag utallige virksomheder, som har en Facebook side som en del af deres interaktion med forbrugerne. Denne udvikling minder meget om de forhold vi oplevede i slutningen af 90’erne,… Læs mere »
I mange år har der været talt og skrevet meget om det skiftende medielandskab. Som beskrevet i dette Markedshorisont, er der især på internettet opstået mange nye spændende muligheder for at kommunikere med forbrugerne. Som en konsekvens af de nye medier samt øget brug af tv-harddisk optagere (og dermed mulighed for at kunne spole forbi… Læs mere »
Dagligvareforretninger har været dækket af Mindshare 3D™ fra starten i 2002. I løbet af de seneste 10 år er der sket en omfattende konsolidering i branchen, hvor især mange af de frie købmænd er gået sammen i kæden SuperBest. Generelt ligger mærkestyrken højt i kategorien, og det er en af de få kategorier, hvor der… Læs mere »
Fra barnevogn til kørestol – livsfaser og forbrug I august 2007 udgav pej gruppens forlag ”Fra barnevogn til kørestol – livsfaser og forbrug” af Louise Byg Kongsholm. Formålet med bogen var at skabe grundlag for en ny tilgang til segmentering. Pej gruppen har med bogen udviklet en ny livsfasemodel, der tager udgangspunkt i de fællestræk… Læs mere »
Selvom der har været en stigning i antallet af digitale oplevelser, så har mange af oplevelserne ikke formået at opnå det samme engagement og følelsesmæssige tilknytning, som fysiske oplevelser kan give. Men med den voksende trend af immersive oplevelser er dette for alvor ved at ændre sig. Immersive oplevelser, som inkluderer Virtual Reality, Augmented Reality… Læs mere »
Forestil dig en virtuel verden, hvor folk bor, arbejder, shopper og interagerer med hinanden – alt sammen fra hjemmets trygge rammer i den fysiske verden. Metaverse som koncept har egentlig eksisteret i mange år. Det blev først beskrevet i Neal Stephenson’s science fiction-roman Snow Crash fra 1992, og senere opstod de spæde eksempler på egentlige… Læs mere »
Selvom vi bliver mere og mere bevidste om de negative konsekvenser, er de fleste af os ikke specielt villige til at give afkald på det gode liv med eksotiske rejser, saftige bøffer og kølige drinks. Derfor sker nogle af de mest radikale innovationer lige nu for at imødekomme vores behov for fortsat at nyde alt… Læs mere »
Nye teknologier, platforme og forretningsmodeller fortsætter med at omforme vores forståelse af kommunikation, markedsføring og brugerinvolvering. Grænsen mellem paid, owned og earned udviskes i højere og højere grad, og en reklamekritisk og autenticitetssøgende forbruger stiller større krav til medier, annoncører og dataplatforme end nogensinde før. Følg med på bloggen hvor vi henover fem deep dive… Læs mere »