Tema: Tillid til digitale medieindkøb

De problemer og usikkerheder, man taler mest om i forbindelse med digitale investeringer, omfatter groft sagt områderne: Ad fraud (er der et menneske bag skærmen?), Brand safety (bliver min reklame vist i et trygt miljø?), Viewability (hvor stor en del af min reklame bliver faktisk vist?) og Transparency (handler jeg på klare vilkår?). Vi har samlet en række artikler, som kommer vidt omkring emnerne.

Den digitale medieudvikling har rykket os fra forudbestilte indrykninger i analoge medier mod digitale målgruppeindkøb i realtid. Det har gjort mediekøbet meget mere komplekst. Og i takt med budgetterne til digitale indkøb øges, stiger interessen naturligvis for, hvad der reelt købes. Alle ønsker, at deres forretningstransaktioner er så gennemsigtige som muligt – det gælder også digitale mediekøb.

Udviklingen resulterer i en ofte fuldstændig forandret produktion og værdikæde. De enkelte komponenter er nu fordelt ud på forskellige virksomheder og ofte i flere lag samlet af teknologiske løsninger: Mediesælgere erstattes af automatiske handelsplatforme, mediemålinger og analysefolk erstattes af 3. partsdata og DMP’er, den manuelle optimering erstattes af algoritmer og kunstig intelligens. Den udvidede adgang til data har skabt både nye muligheder og trusler, som åbner for helt nye produkter og services.

På samme måde som Danmark rangerer højest på listen over verdens mindst korrupte lande, så er vores mediemarked også blandt de mest transparente og velregulerede i verden. Det er både kulturelt og historisk betinget. Men usikkerheden omkring det digitale medieindkøb har også nået vores marked.

Det er vores overbevisning, at mulighederne klart opvejer truslerne. Men med de digitale muligheder og forandringer følger som nævnt også utryghed og risici for både bureauer og kunder. Det er derfor afgørende, at markedets parter – både annoncører, bureauer og udbydere – har en åben dialog og arbejder sammen om løsninger.

Hos Mindshare og GroupM har vi valgt at tage ansvar for at drive udviklingen og sikre åbenhed på markedet. Derfor har vi samlet en række artikler, som kommer vidt omkring emnerne. Konstruktive kommentarer er meget velkomne ligesom input til nye artikler.

God læselyst

Martin Ove Rasmussen

Nordic CEO

Hvordan får vi sikret tillid omkring den digitale investering?

Efterhånden som vi rykker os fra forudbestilt medieindrykninger hos faste udbydere til målgruppeindkøb i real-tid, bliver købene mere og mere komplekse. Når det yderligere kombineres med stigende budgetter til digitale indkøb, så stiger fokus på og interesse for, hvad det er, der reelt købes. De problemer og usikkerheder man taler mest om i forbindelse med digitale investeringer, kan... Læs mere »

Hvordan sikrer du, at dit banner ikke drukner i reklamestøj?

Spørger vi os selv ofte nok, om vores displayreklamer er relevante, interessante eller bare ren irritation? Hvordan trænger vi igennem med et budskab, når vi ikke længere kun skal konkurrerer med de andre bannerannoncer, men i lige så høj grad skal konkurrere med advertorials, blogs og et proppet newsfeed? I dag skal bannerannoncering på BT,... Læs mere »

Bliver dit banner set?

CPM (Cost per mille), CPC (Cost per click), CPL (Cost per lead) og CPA (Cost per action) er for længst blevet hverdagssnak i den digitale verden. I en tid hvor CPM for alvor har slået igennem, introduceres der nu en ny forhandlingsmetode ved navn Cost Per Hour (CPH). Cost Per Hour er prisen for tiden,... Læs mere »